Brief Totto

BRIEF
1. Información general:
a. Personalidad de la marca:
b. Misión: Ser la organización líder en el desarrollo, producción y comercialización de productos de excelente calidad, dentro de un mercado global, fortaleciendo nuestra marca Totto y promoviendo el desarrollo integral de nuestro personal, clientes, proveedores, colaboradores y accionistas, logrando crecimiento,rentabilidad y solidez, con responsabilidad social.
c. Visión: Ser la marca más deseada por los viajeros urbanos.
d. Valores: Nuestros diseños están pensados para adaptarse y satisfacer cualquier necesidad de forma original, cómoda y versátil, garantizando estándares de excelente calidad. En Totto trabajamos con calidad, tomando como valores fundamentales:
* Lealtad: estamoscomprometidos con nuestros clientes, colaboradores, inversionistas y el país.
* Honestidad: somos íntegros, coherentes y justos entre lo que pensamos, hacemos, decimos y sentimos, enmarcados en las leyes de nuestra sociedad.
* Responsabilidad: cumplimos nuestras obligaciones con excelencia desde el principio y hacemos uso correcto de los recursos.
* Humildad: somosrespetuosos, amables, cordiales y colaboradores.
* Constancia: somos firmes, perseverantes y recursivos en nuestras acciones.
* Innovación: Aprovechamos al máximo nuestros recursos técnicos y humanos enfocados al cumplimiento de nuestras metas.
e. Historia:
* 1897: Nace Nalsani S.A y con eso se inicia la historia de Totto.
* 1988: Nalsani S.A diseña sus primerosmaletines producidos en lona, productos que lanza bajo la marca Totto, con mucho éxito durante la Feria Internacional de Bogotá. En este mismo año y aprovechando la capacidad exportadora de la compañía, Nalsani S.A envía su primera colección a Estados Unidos, Japón, Hong Kong, Inglaterra, Australia, Canadá, Singapur, México y las Islas del Caribe. Se realiza la primera campaña publicitaria de Totto: “Megusta mi Totto, porque le cabe de Totto”. Nace Classic, la colección de maletines con mayor trayectoria en nuestro portafolio.
* 1989: Totto adquiere la licencia de Walt Disney y lanza su primera colección infantil. Totto comienza a darle un giro a sus canales de distribución y se realiza la inauguración del primer punto de venta directo de fábrica. El eslogan de la nueva campaña publicitariaes: “Totto la calidad ante Totto”.
* 1990: En 1990 Nalsani S.A. presenta una colección innovadora, que no sólo incluye maletines, morrales y accesorios, sino también ropa deportiva: “Totto Sport”. Se lanza al mercado "Colors", primera colección de maletines en la que se combinan varios colores. Se da inicio a la consolidación de la Empresa que entra en una etapa de expansión durante estosaños.
* 1992: Se abre la primera tienda internacional en la ciudad de Quito-Ecuador. Nace la colección “Nueva Generación”, la primera en combinar la lona y el cuero. Se lanza la colección infantil y junior de ropa Totto, y aparecen los wind breakers. En San José de Costa Rica, abre sus puertas la primera tienda Totto, bajo el sistema de franquicias. “Totto, ciudadanos del mundo”, es la frase queidentifica la nueva campaña publicitaria.
* 1993: Se lanza “Printings”, la primera colección estampada no infantil de Totto. “Totto aguanta Totto” es la nueva campaña publicitaria de la marca.
* 1995: Nace “Afrika”, una de las colecciones más reconocidas en el mercado. Se lanza “Shock” y con esta colección aparecen las marquillas microinyectadas.
* 2000: La Compañía da otro giro a suscanales de distribución y empieza a operar como franquiciante. Este nuevo esquema se convierte en una de las principales herramientas que hoy tiene la Compañía, para expandir geográficamente el alcance de sus productos. “Totto Aire Fresco”, es el nuevo mensaje publicitario de la marca. Totto patrocina la expedición a los montes Gokyo y Kala Pattar en el Himalaya.
* 2001: Se lanza "Giro y...