Brief Toyota

BRIEF CAMPAÑA LANZAMIENTO NUEVO TOYOTA SMASH 2013

OBSERVACIONES DEL MERCADO

Historia
Es un fabricante de automóviles japonés con sede en Japón fundada el 23 de septiembre de 1933. Toyota pasóa ser en el año 2007 el primer fabricante mundial de automóviles adelantando a General Motors, y se especuló que en el año 2008 tendría una producción y ventas aproximadas de 9,8 millones devehículos junto con ventas crecientes. Estas predicciones se han cumplido, si bien el número de revisiones forzadas y problemas de calidad también lo han hecho.
Su eslogan es Moving forward (Moviéndose haciaadelante) o It's time to move forward (Es hora de ir adelante) y Avanza Confiado (para la comunidad hispana) en los Estados Unidos y en varios países del mundo. En Europa su eslogan común es Today.Tomorrow. Toyota (Hoy. Mañana. Toyota). En México esSiempre más allá. En algunos países como Australia, el eslogan es Oh, what a feeling! (¡Oh, qué sensación!) que fue el eslogan de Toyota en losEstados Unidos durante los años 1980, y en Ecuador y Colombia su eslogan es (Toyota es Toyota) y (Toyota, moviendo a los ecuatorianos/colombianos), en Perú su eslogan es una vida de confianza lanzada en el2010.
Competencia Directa
Honda
Competencia Indirecta
Kia, Ford, Renault, Peugeot, Nissan

¿QUIÉN?

Demográfico
Edad: de 35 a 55 años
Sexo: Ambos
NSE: A y B
APEIN:
Nivel A, entre los8000 a 10.000 soles de ingreso mensual.
Nivel A1, entre los 6000 a 8000 soles de ingreso mensual.
Nivel B entre 4000 a 6000 soles de ingreso por mes (clase media – 16.1%)
Nivel B1 entre 4000 a 6000soles (clase media típica)
Nivel B2 entre 2000 a 4000 soles (clase media baja)
INEI:
N° de personas: 9, 600, 114
NSE A: 4,8%
NSE B: 18,3%


Psicográfico
- Aventureros
- Innovadores
-Ahorradores
- Defensores de la ecología
- Seguidores de nuevas tendencias
- Viajar sin rumbo
- Piensan en el bienestar familiar
- Son profesionales en su mayoría
- El verano es su estación...