brief tv


PREGUNTAS FRECUENTES

1. ¿Qué pasos tengo que dar para comenzar a desarrollar el spot de TV?
Primero debemos completar el brief (resumen) de comunicación de preguntas claves para poder crear y cotejar la información. Luego tomar en cuenta 3 momentos: La creación del MENSAJE, elaboración del CONCEPTO para luego crear la IDEA (traducido en un guión de TV) y recién ahí hablamos de laPRODUCCION del spot de TV propiamente dicho.
Se aconseja leer detenidamente la Guía de Comunicación con Fines Sociales Efectiva ( ver en Bibliografía de la Página Web) que explica paso a paso todas las consideraciones de manera clara y práctica.

2. ¿Qué preguntas CLAVES contempla el brief (resumen) de comunicación?
• ¿Cuál es el objetivo del spot de TV? Definir si es para dar a conocer una temática,estimular un cambio de actitud o hábito, generar conciencia o incorporar voluntarios a la causa, entre otros temas.
• ¿Qué personalidad le queremos dar a la organización? Si la organización fuera una persona, esa persona sería:
• ¿A quiénes les estamos hablando? Describir el público al que nos dirigimos y enumerar principales intereses, sentimientos y pensamientos respecto al tema o causa social.• ¿Cuál es el mensaje preciso? Debemos ser claros y concisos. En 2 o 3 líneas.
• ¿Qué es lo más importante que nos gustaría que piensen, sientan o hagan luego de ver el spot de TV? Describir el pensamiento en forma coloquial y real. Como si lo dijera el televidente.
• ¿Cuál es el mejor argumento que podemos emplear para lograr la reacción esperada?
¿Por qué deberían creernos? Quéexplicaciones podemos dar.




3. ¿Qué consideraciones tengo que tener para elaborar el MENSAJE de mi organización?
Una vez que definimos el problema que ayudará a resolver el spot de TV y establecemos el objetivo de comunicación debemos desarrollar el contenido del mismo. El mensaje debe ser claro y creíble. Puede tener diferentes enfoques: racional, funcional o emotivo.
El mensaje racional trata depersuadir al televidente de que la actitud propuesta es razonable y lógica. Por ejemplo apelar a la explicación científica del daño ocasionado por el consumo de drogas.
El mensaje funcional apela a la explicación directa o utilización práctica. Por ejemplo: una comunicación donde se describa la facilidad del trámite para donar órganos.
El mensaje emotivo intenta persuadir al receptor medianteun discurso emocional de compasión, proximidad o simpatía.
El mensaje negativo apela al miedo o a la amenaza ante un problema o situación (es el más usado en este tipo de spot pero su uso no ofrece garantía de una persuasión exitosa) Un mensaje exagerado puede volverse en contra.
El mensaje positivo sin embargo puede funcionar o no de acuerdo a los argumentos que luego se expongan y que generenurgencia o emergencia en el tono.

4. ¿Cuáles son los requisitos que debe cumplir el mensaje con fines sociales?
• Captar la atención
• Crear interés
• Ser comprendido
• Informar
• Ser creíble
• Persuadir
• Inducir a una respuesta
• Ser recordado

5. ¿Qué consideraciones tengo que tener para elaborar el CONCEPTO para el SPOT de TV?
Un CONCEPTO es un esquema de pensamiento que sedesprende del MENSAJE y está expresado en una frase corta que una vez elaborada nos ayudará a encontrar fácilmente la idea. De hecho si el concepto es el correcto surgen fácilmente decenas de ideas (que se traducen en un guión de TV).


El concepto contiene el beneficio o argumento que se diferenciará de otros spot que tratan el mismo tema. Una manera para encontrar el concepto publicitario esenunciar el mejor beneficio que uno ofrece de esa causa social.
Ejemplo: concepto para donación de órganos: Reciclar el cuerpo, dar amor o dar vida.

6. ¿Qué consideraciones tengo que tener para crear la IDEA para el SPOT de TV?
La IDEA es el vehículo del mensaje. Debemos lograr la síntesis y el impacto necesario para su recordación y posterior adhesión por parte del televidente.
En la tanda...