brief vodka sobieski

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BRIEF “VODKA SOBIESKI”

MARKETING CORPORATIVO


Dannae Ureta
Paulo Arancibia
Andres Leyton

27/05/2013



Este Brief analiza temas corporativos en relación a su imagen, logotipo, cuota de mercado, tendencias, Pesta, Foda, valor empresa, entre otros.










Vodka Sobieski es un vodka polaco que lo hace la empresa Fabrica Belvere, sumisión y visión son la siguiente:

Misión: satisfacer las necesidades de los amantes del vodka, entregándoles alta calidad y equilibrio perfecto, donde nos diferenciamos por el amplio mix de sabores únicos que ofrecemos, los cuales otorgan un carácter único, y nunca antes vistos.

Visión: ser los mejores creadores de vodka en el mundo, y llegar a posicionar la marca mundialmente, y que nuestrosclientes reconozcan la calidad y el sabor incomparable que ofrecemos, ser reconocidos como la mejor marca de vodka en el mundo.

Imagen corporativa actual (en chile)
Vodka SOBIESKI, es un vodka polaco que presenta un amplio mix de productos y gran calidad, que hace 5 años ha llegado al mercado de licores de Chile.
Este año se ah comenzado a trabajar con la marca, y su imagen corporativaactual es la siguiente:


Su botella es bastante atractiva debido a su relieve, sus sabores son su diferenciación frente al mercado, ya que NINGUNA OTRA MARCA hace estos sabores en un vodka, dentro de los vodkas de chile su participación en el mercado es bastante baja respecto a los conocidos, este tiene un 5,7% de participación de mercado en marcas de vodka en chile, estando presentes en losmismos canales de los líderes del mercado como Absolut, Smirnoff, Stolinhaya, entre otros.
Logotipo

Tipo de nombre:
Sobieski fue un rey de Polonia muy importante, de ahí se origina su marca, es una palabra polaca que le da cercanía a su origen, ya que este vodka es de Polonia, y este país se caracteriza por hacer uno de los mejores vodkas del mundo.
Isotipo:



El isotipo de Sobieskies representado por la corona, esto tiene directa relación con el nombre ya que SOBIESKI fue un rey de Polonia.


Isologotipo


Es un todo, la corona, la marca Sobieski, el rey Sobieski y vodka, este conjunto es el isologotipo.


Colores corporativos


Rojo: Fuerza y Energía, llama la atención y estimula la mente, el rojo reprenta la pasión y la entrega que tienen los creadores deSobieski para hacer el mejor vodka del mundo.



Blanco: representa la pureza del vodka, ya que vodka que significa agua, vodka es el achool más puro, con menos químicos, es por lo mismo que no deja alito alcohólico, y no tiene sabor, es neutro, es el mejor acompañante ante cualquier gaseosa jugo o hielo.











Slogan o frase comercial:





Bruce Willis, es un personajereconocido a nivel mundial, y ha sido imagen corporativa de esta marca por mucho tiempo, por el momento mantiene contraato hasta el 2014.
Es de gran presencia para la marca ya que su imagen es totalmente transversal, tanto para jóvenes y adultos hombres y mujeres.
Además últimamente ah salido en varias películas estrenadas en el cine, lo que hace que su imagen este vigente como un gran actor.Su frase corporativa es :

El mejor vodka, yo lo sé!!




Análisis de la situación
TENDENCIAS DEL MERCADO
Grado de implantación en la red: este mercado ha adquirido mucha fuerza, sobre todo por la aparición de diferentes líneas, el que hasta hace poco tiempo se concentraba en la actividad vitivinícola y pisquera. Actualmente éste posee gran importancia y participación en la actividadeconómica del país.
Tamaño del mismo: es un mercado aunque en crecimiento bien identificado y con buen potencial, pero con el tamaño suficiente para considerarlo atractivo. Posee una demanda más bien inelástica. Su gusto por el vodka lo torna cada día más exigente en lo referente a calidad y presentación.
Segmentación. El mercado de las bebidas alcohólicas y en especial del vodka distingue...