Brief Vodka

Analisis de la situación
Producto: VODKA
Marca: Stolichnaya
Historia:
Stolichnaya tiene sus orígenes en el estado de Moscú, que fue abierto en 1901 por las autoridades para aseguraruna mejor producción de vodka de alta calidad. Desde 2001, la marca registrada ha sido objeto de conflicto entre el grupo corporativo SPI (servicio de prevención integral) y el gobierno deRusia.
En 1972, la compañía de PepsiCo propuso un acuerdo de trueque con el entonces gobierno de la Unión Soviética, en el cual le fueron concedidos los derechos de exportación ycomercialización del vodka en occidente a cambio de la importación y de la comercialización de Pepsi Cola. Este intercambio condujo a que fuera el primer producto extranjero destinado para la ventaen la URSS.
Tras la desintegración de la Unión Soviética, el vodka Stolichnaya continuó siendo producido para la exportación en varias ex repúblicas soviéticas, incluyendo Kazajistán yUcrania. Las botellas conservaban sus etiquetas de la era Soviet.
En agosto de 1991, la oficina de patentes soviética revocó el derecho de la agencia soviética de utilizar el nombre deStolichnaya en Rusia. Esto condujo a numerosos pleitos, incluyendo qué compañías podrían poner el vodka bajo este nombre en los Estados Unidos. El 20 de noviembre de 1992, un juez federaldeterminó que PepsiCo mantendría el derecho exclusivo del nombre en los Estados Unidos, alegando que permitir que otros pusieran a la venta vodka bajo el mismo nombre traería un “riesgo de dañoirremediable” a la marca registrada.
Competencia:
Competencia directa: Absolut / SKYY / Sminorff /
Competencia indirecta: el excesivo crecimiento del ron y el whisky.
Posicionamiento:Para la compañía, el objetivo es “posicionar y consolidar Stolichnaya en el segmento premium, fortaleciendo los valores de marca: autenticidad, origen ruso, modernidad, originalidad”.