BRIEF L OREAL

BRIEF
1. Brief de la Empresa
1.1 Nombre de la empresa
Grupo L’oreal
1.2 Empresas que integran el grupo
Cosmetics for Hair
Lancôme
Laboratorios Garnier
Biotherm
Vichy
Helena Rubinstein
La Roche-Posay
Redken
Maybelline
Kiehl's
Matrix
Mininurse
Skinceuticals
Body Shop
YSL Beauté

1.3 Actividades comerciales de la compañía
L'Oreal ofrece productos cosméticos distintos para hombres y mujeres en todoel
mundo. Presenta diversos productos de consumo, incluyendo cuidado de la piel,
cuidado del cabello, coloración, maquillaje, productos para peinados, productos de
color, productos de precisión en el cuidado del cabello, productos para el cabello
alisado y productos de cuidado de la piel. La compañía también ofrece productos
de lujo, como fragancias, cuidado facial, cuidado del cuerpo, y losproductos de
protección solar.
Se venden sus productos a los salones de belleza, supermercados, tiendas de
cosméticos, perfumerías, farmacias y droguerías. La compañía también vende sus
productos de lujo a través de sus tiendas.
1.4 Historia de la compañía
L'Oréal, es una de las empresas a nivel mundial que lidera en la fabricación de
cosméticos, fue creada en 1907 por el químico Eugène Schueller enFrancia. En
1907 crea la "Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el cabello", después,
tomaría el nombre de la marca, L'Oréal.
Durante los primero años de creación de la empresa,

Eugene Shueller logra

convencer a los estilistas de París en utilizar sus tintes, proponiendo ideas para la
nueva compañía y trayendo ventas representativas de los productos en Francia.
También establece una escuelade tintura de cabello en la Rue du Louvre en
París, que supervisa personalmente. En 1920 cuando termino la guerra, las
mujeres que trabajaban y ganaban dinero,

se interesaron por

mejorar

su

apariencia buscando formas de prevenir las canas que revelaban su edad. Los
tintes de L’Oréal fueron un éxito, rompiendo fronteras en nuevas plazas como Italia

en 1910, Austria en 1911 y los países bajosen 1913, incluso en Estados Unidos,
Canadá, UK Reino Unido y Brasil.
Años 20
Durante los años 20 su existo en la industria le sirvió para ratificar que la
investigación
y la innovación son los elementos claves para el crecimiento y el éxito. Shueller
siguió innovando en la industria de belleza, presentando L’Oreal d’or, un producto
tinte para el cabello que aclaraba, iluminaba y resaltaba lostonos dorados del
cabello rubio.
En 1928, Eugène Schueller para sensibilizar paso a paso a los franceses sobre la
higiene corporal, creó un champú llamado “O’ Cap, agua capilar” para el cabello,
debido a que durante esta época el cabello se lavaba muy poco. En 1929, trabaja
sobre una coloración orgánica, que penetra al interior de la fibra. De hecho, ya
había registrado algunos años antes una patentesobre un colorante de
penetración rápida. Así es como, Imédia se da a conocer y tiene éxito. Sin
embargo, en 1931, Shueller innova en el packaging del producto, debido a que los
productos colorantes de la competencia se venden en gran cantidad, con gran
riesgo de oxidación al aire, Schueller es el primero en crear los productos Imédia
en presentaciones individuales, para la comodidad y laseguridad del cliente al
igual que del peluquero.
Por otra parte durante este periodo, Schueller presenta L'Oréal Blanc: el secreto
de las rubias platino, polvo decolorante para el cabello, ya que las grandes
estrellas de Hollywood, como Jean Harlow quien protagonizó la película "Platinum
Blonde" impuso una nueva tendencia con el cabello rubio, visto como el color más
seductor de la época.

Años 30
En1931, Shueller propone nuevas estrategias de publicidad para promocionar sus
productos y plantea la idea de cubrir con una sábana una parte de un edificio
parisino para crear un cartel gigante para su loción capilar O’ Cap. En 1932, la
publicidad en radio estaba en sus primeras etapas, este propuso hacer un
comercial cantado en vez de uno hablado, así fue como nació el “jingle”.
En 1933, crea...