Brief Y Briefing
Páginas: 24 (5853 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2012
BRIEF Y BRIEFING
Temario:
Introducción
El Brief, "documento básico"
Calidad Informativa de un Brief
Brief por profesionales
Cambio de Brief
El Brief, primer paso estratégico.
El Brief Oral
Briefing
Brief de Anunciante y Brief de Agencia
Brief Modelo
Introducción
El presente trabajo tiene la intención de realizar una aproximaciónclara a un tema tan específico y fundamental como es el Brief en el contexto estratégico de la labor de las comunicaciones comerciales. Se ha tomado en cuenta lo que se ha escrito hasta aquí sobre Brief y Briefing porque sirve, sin duda, de hoja de ruta y sustento teórico. Sin embargo, la problemática actual de la relación anunciante-agencia y / o anunciante-central de medios en un mercadoatípico como el argentino, nos obliga a hacer una sincera revisión de algunos parámetros que no son tan respetados como se supone. La relaciones del anunciante con quienes lo asesoran o le brindan servicios, desde el punto de vista estratégico, se inicia en el Brief, y metodologías de obtención y tratamiento de la información pueden hacer que el Brief funcione como "la" base coherente de un intercambioproductivo para ambas partes.
Por otro lado, este trabajo busca encadenar algunos conceptos que en el ámbito publicitario y promocional lo llevan a la práctica cotidianamente agencias internacionales e importantes anunciantes pero que no se encuentran ordenados, consensuados ni expresados formalmente. Este sintético estudio intentará poner esos conceptos al alcance del estudiante y del jovenprofesional.
El Brief , "Documento Básico"
El Brief es la síntesis de información precisa que, por un lado, permite conocer las necesidades de marketing y/o comunicación de una empresa y, por otro, permite fijar los parámetros del trabajo comunicacional a realizar.
El Brief es definido como un "documento básico". "Documento" porque formaliza las responsabilidades de laspartes intervinientes (anunciante-agencia). "Básico" porque sirve de "base" para apoyar todo el andamiaje del trabajo a realizar.
Algunos teóricos centran la cuestión en la "Brevedad" porque vinculan la palabra "Brief" a uno de sus significados en inglés. Esa brevedad debe entenderse como "síntesis informativa" y no como "poca información". La síntesis debe ser rigurosa, o sea, que no debe brindarmás información ni menos información de la necesaria. En este sentido, los objetivos de marketing y comunicación que se pretenden alcanzar funcionan como foco y directriz cuali-cuantitativa de la información, evitando, de esta manera, dispersión y/o sobreinformación que nos desviaría del tema central del trabajo publicitario a realizar. Por ello, el recorte de la información es tan importantecomo la información misma.
La Calidad Informativa de un Brief
La Publicidad en la Argentina ya ha cumplido un siglo como actividad productiva. Esa experiencia acumulada por parte de agencias y anunciantes, permite reconocer las condiciones constantes que garantizan la calidad informativa de un Brief y estas son:
. El nivel de objetividad de la información.
Esto es posible si la informaciónes un resultado obtenido o confirmado por investigaciones. Sin embargo, un Brief no debe reproducir, simplemente, estudios de mercado o mediciones, sino sólo las conclusiones y resultados que le dan soporte a conceptos tales como "participación de mercado", "perfil de consumidor", "competencia", o sea, aquello que la empresa no puede saber por sí misma y que es relevante para corroborar unaposición competitiva. La objetividad de la información requerida en un Brief se consigue verificando que la información de fuentes primarias, la que se origina en la empresa, se confronte o se complemente a partir de la provista por fuentes secundarias. Hay muchas empresas que por Cultura o política interna, no van más allá de su propia visión de lo que son ellas mismas y, por lo tanto, al no...
Temario:
Introducción
El Brief, "documento básico"
Calidad Informativa de un Brief
Brief por profesionales
Cambio de Brief
El Brief, primer paso estratégico.
El Brief Oral
Briefing
Brief de Anunciante y Brief de Agencia
Brief Modelo
Introducción
El presente trabajo tiene la intención de realizar una aproximaciónclara a un tema tan específico y fundamental como es el Brief en el contexto estratégico de la labor de las comunicaciones comerciales. Se ha tomado en cuenta lo que se ha escrito hasta aquí sobre Brief y Briefing porque sirve, sin duda, de hoja de ruta y sustento teórico. Sin embargo, la problemática actual de la relación anunciante-agencia y / o anunciante-central de medios en un mercadoatípico como el argentino, nos obliga a hacer una sincera revisión de algunos parámetros que no son tan respetados como se supone. La relaciones del anunciante con quienes lo asesoran o le brindan servicios, desde el punto de vista estratégico, se inicia en el Brief, y metodologías de obtención y tratamiento de la información pueden hacer que el Brief funcione como "la" base coherente de un intercambioproductivo para ambas partes.
Por otro lado, este trabajo busca encadenar algunos conceptos que en el ámbito publicitario y promocional lo llevan a la práctica cotidianamente agencias internacionales e importantes anunciantes pero que no se encuentran ordenados, consensuados ni expresados formalmente. Este sintético estudio intentará poner esos conceptos al alcance del estudiante y del jovenprofesional.
El Brief , "Documento Básico"
El Brief es la síntesis de información precisa que, por un lado, permite conocer las necesidades de marketing y/o comunicación de una empresa y, por otro, permite fijar los parámetros del trabajo comunicacional a realizar.
El Brief es definido como un "documento básico". "Documento" porque formaliza las responsabilidades de laspartes intervinientes (anunciante-agencia). "Básico" porque sirve de "base" para apoyar todo el andamiaje del trabajo a realizar.
Algunos teóricos centran la cuestión en la "Brevedad" porque vinculan la palabra "Brief" a uno de sus significados en inglés. Esa brevedad debe entenderse como "síntesis informativa" y no como "poca información". La síntesis debe ser rigurosa, o sea, que no debe brindarmás información ni menos información de la necesaria. En este sentido, los objetivos de marketing y comunicación que se pretenden alcanzar funcionan como foco y directriz cuali-cuantitativa de la información, evitando, de esta manera, dispersión y/o sobreinformación que nos desviaría del tema central del trabajo publicitario a realizar. Por ello, el recorte de la información es tan importantecomo la información misma.
La Calidad Informativa de un Brief
La Publicidad en la Argentina ya ha cumplido un siglo como actividad productiva. Esa experiencia acumulada por parte de agencias y anunciantes, permite reconocer las condiciones constantes que garantizan la calidad informativa de un Brief y estas son:
. El nivel de objetividad de la información.
Esto es posible si la informaciónes un resultado obtenido o confirmado por investigaciones. Sin embargo, un Brief no debe reproducir, simplemente, estudios de mercado o mediciones, sino sólo las conclusiones y resultados que le dan soporte a conceptos tales como "participación de mercado", "perfil de consumidor", "competencia", o sea, aquello que la empresa no puede saber por sí misma y que es relevante para corroborar unaposición competitiva. La objetividad de la información requerida en un Brief se consigue verificando que la información de fuentes primarias, la que se origina en la empresa, se confronte o se complemente a partir de la provista por fuentes secundarias. Hay muchas empresas que por Cultura o política interna, no van más allá de su propia visión de lo que son ellas mismas y, por lo tanto, al no...
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