Brief Y Estrategia Creativa De Rock Al Parque

BRIEF Y ESTRATEGIA CREATIVA DE ROCK AL PARQUE



CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
CORPORACION UNIVERISTARIA UNITEC
14 DE OCTUBRE DE 2010
BOGOTA
TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCION 3
1. BRIEF 4
1.1. Breve Historia de Rock al Parque 4
1.2. Objetivos 5
1.3. Caracteristicas 5
1.3.1. Rock al parque en la escena local 5
1.3.2. Línea de emprendimiento 5
1.3.3. Línea deinternacionalización 6
1.3.4. Línea de descentralización 6
1.3.5. Línea académica 7
1.3.6. Línea de memoria 7
1.4. Posicionamiento 8
2. ESTRATEGIA CREATIVA 8
3. PIEZAS PUBLICITARIAS 9
3.1. BTL 9
3.2. Comercial 9
BIBLIOGRAFIA 10

INTRODUCION

Rock al Parque es uno de los eventos insignia de la capital colombiana, con una participación anual promedio de 250 mil personas y unaparticipación promedio de 50 bandas tanto bogotanas como nacionales e internacionales.
Durante la última realización del evento, Las proyecciones se calculaban en una asistencia de alrededor de 350.000 personas, sin embargo el balance final muestra que la asistencia rondó las 266.000 personas; por otra parte aunque es el festival de rock más importante de Latinoamérica aun no es reconocido a nivelmundial, lo que impide los objetivos de Rock al Parque como son dar una imagen amigable de Bogotá e impulsar el talento colombiano dentro y fuera del país.
Con la propuesta realizada en este trabajo, se pretende neutralizar la ausencia y abstinencia del evento y que vaya ganando reconocimiento a nivel mundial tanto para cumplir con los objetivos de Rock al Parque sino mantener las visitas de bandasinternacionales reconocidas y de gran trayectoria.

1. BRIEF

2.1. Breve Historia de Rock al Parque

El festival inició en el año de 1995 teniendo su origen en los Encuentros de Música Juvenil que se realizaron en el Planetario Distrital desde 1992, como una iniciativa del cantante Mario Duarte miembro de la desaparecida banda La Derecha quien busco el apoyo del Instituto Distrital deCultura y Turismo de Bogotá (IDCT) y el empresario cultural Julio Correal con el objetivo de promover las bandas de Rock del país y a la misma vez fomentar programas de convivencia y tolerancia entre los jóvenes de la ciudad. Fue así como el festival se llevó a cabo del 26 al 29 de mayo en diferentes escenarios como el teatro al aire libre de La Media Torta,[1] el Parque Simón Bolívar, el EstadioOlaya Herrera, la Plaza de Toros La Santa María, este último siendo el único lugar donde se cobró la entrada.
En 1996 el festival se realiza la segunda edición suprimiendo el escenario de la Plaza de Toros por lo que el festival pasa a ser totalmente gratuito.
En 1998 el festival corre peligro de desaparecer debido a que funcionarios del IDCT no ven el evento como prioridad para el desarrollocultural de la ciudad, pero la iniciativa es revertida al ver que los jóvenes y la opinión publica en general protestan apoyando el festival. Finalmente es salvado en el Concejo de Bogotá, el órgano legislativo de la ciudad, y es declarado patrimonio cultural de la ciudad.
Paralelamente al evento principal con las presentaciones en vivo, se desarrollan diferentes actividades, como seminarios,talleres, conferencias y clases magistrales programadas que incluyen a académicos y diferentes invitados.
El festival inicialmente solo se especializaba en bandas de rock, poco a poco se fue abriendo a otros géneros, como el punk, reggae, ska y blues entre otros, debido a esta diversidad se programan días en los que tocan bandas mayoritariamente de géneros diferentes al rock.
Actualmente el festivalse desarrolla durante tres días en el Parque Simón Bolívar donde se instalan dos escenarios (tres escenarios en 2009) en los cuales se presentan bandas de diferentes géneros de manera simultánea, el festival es transmitido en vivo por el Canal Capital y la emisora Radionica donde también se realizan entrevistas a los participantes después de las presentaciones.
2.2. Objetivos

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