BRIEF Y PUBLICOS

La informacin y las estrategias establecidas tanto por el cliente como por la agencia, se renen en un informe o resumen final que es el brief publicitario. CATEGORIA DE PRODUCTO Masivo EspecficoServicio MARCA PRODUCTO Descripcin fsica Caractersticas del propio producto Packaging descripcin, tipo de envase, cmo se aplicar la marca. Relacin producto - consumo Hbitos de consumo de qu manera seconsume el producto, en qu situaciones en las que el consumidor o usuario lo usa. Hbitos de compra dnde y cmo se compra quin compra. Descripcin conceptual aspectos intangibles del producto que generan suimagen. Beneficio bsico caracterstica diferencial del producto cmo se lo va a reconocer dentro de una misma categora de productos se expresa en forma sinttica. Evidencia de apoyo soporte fsico (1) oconceptual (2) de las caractersticas que hacen al beneficio bsico. (1) Componentes del producto que hacen a dichas caractersticas. (2) Comprobacin por parte del consumidor de las caractersticas delbeneficio bsico. Reason Wy es la explicacin racional que demuestra la construccin conceptual del producto. Se puede expresar en trminos conceptuales o materiales. Ejemplo de comprobacin medianteaspectos fsicos esto se da en productos de consumo masivo. Categora de producto jabn de tocador Marca (marca) Descripcin fsica jabn de x grs en pastilla slida, envase de polietileno por unidad.Descripcin conceptual Beneficio bsico con desodorante frutal Evidencia de apoyo perfume de frutas frescas (manzana y ctricos) Reason Why frmula qumica que demuestra la fragancia y el desodorante. Ejemplo decomprobacin mediante aspectos conceptuales esto se da en productos que se consumen con el valor agregado de proyeccin de un estilo de vida o nivel socioeconmico. Categora de producto zapatillasurbanas Marca (marca) Descripcin fsica zapatillas sport de cuero genuino para uso cotidiano no deportivo. En este tipo de producto el packaging no atrae a la venta del mismo. Caja de cartn. Descripcin...