Brief y Segmentación del Centro Comercial Real Plaza Primavera

Brief y Segmentación
1. Cadena Real Plaza.
2. Real Plaza Primavera.

Es la empresa operadora de centros comerciales, que
pertenece a Interseguro (grupo Interbank), la cual se
desarrolla en Lima y en ciudades del interior,
considerada como una de las más grandes del país.
Reseña Histórica:
En el año 2005, el Grupo
Interbank creó la empresa
Real Plaza con el objetivo
de dedicarse aldesarrollo
y operación de centros
comerciales y de
posicionarse como una
marca emblemática en el
desarrollo de grandes
proyectos comerciales y
de retail en el interior del
país.

La Cadena Real Plaza está asociada con ACCEP
(Asociación de Centros Comerciales y Entretenimiento
del Perú).

ACCEP tiene como objetivo fomentar el desarrollo de la
industria representando, promoviendo ydefendiendo a
sus miembros ante organismos públicos y privados.
También lucha por crear las condiciones adecuadas para
que los arrendatarios y/o proveedores prosperen y los
visitantes encuentren productos y servicios de calidad en
ambientes seguros, modernos y confortables, con lo cual
contribuimos con la formalización del comercio en Perú.

El Grupo Intercorp.
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REAL PLAZA
Grupo empresarial:
Interbank (Perú)
Inicio de
operaciones: 2005
Facturación 2013:
US$1.018 millones
Visitantes
mensuales: 11,3
millones
Área arrendable:
440.807 m2
Centros
comerciales: 17
Marcas: Real Plaza
Dirección: Pardo y
Aliaga 640, Piso 8,
San Isidro, Lima
Teléfono: (511) 6118200
Web:
www.realplaza.pe
Contacto: Rafael
Dasso
(rafael.dasso@realplaza.com.pe)

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Grupo empresarial peruano
con presencia en los sectores
financiero, retail, servicios e
industrial.
Conformado por empresas
líderes con ingresos anuales
que en conjunto superan el
1.5% del PBI del Perú.
Pionero en llevar modernidad
y proyectos de inversión a
provincias, con estándares
de calidad internacionales,
generando empleo,
contribuyendo a laformalización y operando en
base a valores sólidos.

Historia del Real plaza Primavera
¿Qué hubo antes?
Antes de que el grupo Intercorp decida posicionar el
Real plaza Primavera, ya existía ‘’El Centro Comercial
Primavera Park & Plaza’’
Impresionante centro comercial ubicado en el distrito
de San Borja. Cuenta con la presencia de grandes
tiendas, un espacioso patio de comidas, reconocidoshipermercados como Metro, además de otros
establecimientos de comida y recreación para toda
la familia. El establecimiento goza de más de mil
estacionamientos para la comodidad de los clientes.
Además, una tienda Ripley, un Cineplanet y más de 60
operadores menores. Cuenta con un área techada
de 62 mil metros cuadrados. El Centro Comercial
Primavera Park & Plaza abrió sus puertas el año 2001con un área total de 18 000 m² que incluían el patio
de comidas, los cines y la nave central identificada
hoy como zona centro, luego en el año 2003 debido a
la alta respuesta de los clientes se amplió el área
arrendable en 17 000 m², inaugurándose la tienda por
departamentos Ripley y la zona norte.

Es por ello que Real plaza
Primavera tuvo que adaptarse a
la infraestructura yaestablecida
por Primavera Park & Plaza.
Teniendo como resultado la
circulación forzada y en algunos
casos la mala ubicación de
tiendas.

Real Plaza

Real Plaza Primavera ‘’Brief de la
marca’’
1. Plaza:

2. Análisis del consumidor:
Sectores y niveles socioeconómicos:
Destinado a los sectores A – B

Estilo de vida:

Las conservadoras, los adaptados, las modernas, los
progresistas y lossofisticados.

Real Plaza ‘’Brief de la marca’’
2. Análisis del consumidor:
Los diferentes locales de la cadena Real plaza se dividen
sectorizando por niveles socioeconómicos.
Por ejemplo:
a) Ubicaciones Centrales, como Real Plaza Primavera y
Real Plaza Centro Cívico. Responden a los niveles
socioeconómicos A – B
b) Ubicaciones en la periferia de la ciudad, como Real
Plaza Pro,...