Brief

BRIEF JUGOS DEL VALLE
Jugos del Valle, lanzará al mercado una campaña publicitaria para su línea roja de productos, especialmente para posicionar su producto “Jugos Del Valle 100% sin azúcares añadidos”, y así obtener ventas de esta presentación, incrementando las ventas de la línea roja en un 2%.
Jugos Del Valle es una de las productoras de jugos y néctares de grupo FEMSA México,siendo esta marca de alto renombre por su alta calidad y vasta diversidad en su línea de productos existentes. La línea Roja es el principal símbolo de marca ante los consumidores. Desde su lanzamiento al mercado en 1947, se ha caracterizado por ser una marca vanguardista al introducir empaques y productos completamente nuevos en su categoría. Debido a esto, Del Valle se renueva presentando jugos100% sin azúcares añadidos, que al igual que sus néctares están enriquecidos con vitamina C y sin conservadores, dirigida a un segmento de la población que tienen gusto por productos naturales, refrescantes, que cuiden su salud y la de su familia, que además gusten de consumirlos durante convivencias con la familia o los amigos, disfrutando de un desayuno o simplemente para refrescarse.
La imagenque quiere transmitir Jugos del Valle es la de una marca respaldada por la experiencia, sabor, calidad y frescura que se realiza en la elaboración de cada producto.
Se pretende que la campaña lleve por nombre “DEL VALLE MAGICO”, haciendo énfasis en el concepto de los ingredientes naturales con los que están elaborados los jugos y néctares.
Se enfocara en un ambiente familiar y con una imagende fantasía como se proyecta Jugos de Valle para todo público, buscando el posicionamiento de la marca, así como el incremento de ventas del producto mencionado con antelación en su misma presentación.

OBJETIVOS DEL PLAN DE MEDIOS
Obtener un alcance del 70% del total de la población en el Distrito federal en el área metropolitana, con una frecuencia triple por mensaje.OBJETIVO DE MERCADOTECNIA
Incrementar las ventas un 2% en la línea roja de jugos 100% sin azucares añadidos, en un periodo de 4 meses.
OBJETIVO DE PUBLICIDAD
Apoyar el relanzamiento para dar a conocer el producto renovado de Jugos del Valle 100% sin azúcares añadidos, con base en el uso de medios como la televisión y revista, así como el apoyo de publicidad directa e interior.PERFIL DEL TARGET GROUP
El perfil del consumidor al cual está dirigido el producto del valle néctar de mango presentación de 1 litro es principalmente consumido por la mayor parte del núcleo familiar hombres y mujeres de todas las edades, dentro de un nivel socioeconómico C+.
El jefe de familia de estos hogares normalmente tiene un nivel educativo de preparatoria y algunas veces secundaria, ademásde ser una persona económicamente activa. Los hogares de las personas que pertenecen al nivel C+, son casas o departamentos propios o rentados, que cuentan en promedio con 4 habitaciones y 1 baño completo.

Dos de cada tres hogares de clase C+ sólo posee al menos un automóvil, regularmente es para uso de toda la familia, compacto o austero, y no de modelo reciente; casi nunca está aseguradocontra siniestros.
Cuentan con algunas comodidades: 1 aparato telefónico, equipo modular, televisores, y DVD´s. La mitad de los hogares tiene horno de microondas y uno de cada tres tiene televisión pagada y PC. Muy pocos cuentan con servidumbre de entrada por salida. En cuanto a instrumentos bancarios, algunos poseen tarjetas de crédito nacionales y es poco común que usen tarjeta internacional.Dentro de los principales pasatiempos destacan el cine, parques públicos y eventos musicales. Este segmento usa la televisión como pasatiempo y en promedio la ve diariamente por espacio de dos horas. Gustan de los géneros de telenovela, drama y programación cómica así como leer revistas de espectáculos.

Las familias realizan sus compras en supermercados y autoservicio, que...