Brief

EL BRIEF
 
1. ¿CÓMO ES EL PRODUCTO/SERVICIO?

Describa todo lo relevante, nombre, envase, precio, variedades, uso, ventajas diferenciales, beneficios al consumidor, necesidades que satisface,etc.

2. ¿QUIÉNES COMPRAN/USAN EL PRODUCTO/SERVICIO? Describa a los compradores y usuarios del producto o servicio (no siempre son lo mismo) según las características solicitadas.

* Sexo, edad,grupo socioeconómico, nivel de educación, ubicación geográfica, ingreso, ocupación, etc.
* Estilo de vida, perfil psicológico, actividades relevantes hacia la categoría y la marca.
* Hábitos de lectura,de audiencia de radio, asistencia a televisión, exposición a otros medios, horarios, frecuencia, tipos de programa, etc.
* Cualquier otra información relevante: grupos primarios, secundarios,características especiales.
 

3. ¿CÓMO ES EL MERCADO?

¿QUIÉN ES LA COMPETENCIA Y QUE HACE?

Señale cual es el tamaño del mercado, segmentación, distribución, precio, tendencias del mercado,participación por marcas, actividades de la competencia, niveles de inversión publicitaria, estrategia publicitaria y de medios, promociones, posicionamiento de otras marcas, etc.
4. ¿CUÁLES SON LOSOBJETIVOS DE MARKETING?

Indique brevemente las metas que el cliente debe lograr con el producto o servicio.
5. ¿Y CUAL ES LA ESTRATEGIA?

Indique mediante que acciones de marketing espera alcanzardichas metas.
6. ¿CUÁL ES LA FUENTE DEL NEGOCIO?

De donde provendrán las ventas o la variación de ellas, nuevos consumidores en la categoría, consumidores que se cambias de otras marcas, de cuales, enqué porcentajes, dónde están las oportunidades.

* ¿CUÁL ES EL ROL DE LA PUBLICIDAD?

Señale como objetivo, que debe hacer la publicidad para ayudar a los objetivos de marketing mencionados.Indique si hay objetivos publicitarios generales y/o específicos.
* ¿QUÉ ELEMENTOS CLAVES TIENE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA?

Indique cuales son los elementos de información que se deben considerar en...