Brief

4. Brief Creativo

Objetivo de comunicación


Racional: El negocio necesita reflejar una nueva imagen empresarial para el consumidor, que sea más definida y clara, para generar más interés ylograr el posicionamiento de la empresa.

Motivacional: Mejorar la imagen externa de la empresa, mantener las aspiraciones empresariales del cliente y aumentar las ventas.

Sensorial: Ofrecer unaimagen más definida con la que el consumidor se identifique.
Respuesta esperada del consumidor


- Que el consumidor responda a la nueva imagen que se le presenta, que se identifique con ella y lahaga suya, para generar el posicionamiento.

- Mantener a los consumidores cautivos, verificando en todo momento su adaptación a la nueva imagen.

- Colocar a la Veterinaria Zinacantepec en elmercado como una opción más competitiva, frente a su competencia.
ESTRATEGIA CREATIVA
Consumer insight


- Observa una preferencia por las especies pequeñas, específicamente perros, hecho que nosdetermina el giro del negocio.

- Desea que la Veterinaria Zinacantepec venda animales, independientemente de la venta de accesorios y alimento.

- Asocia el giro Veterinaria, con el servicio deconsulta para animales.
Promesa básica (diferencial)


- La empresa ofrecerá a sus clientes lo que realmente busca.

- Se tendrá un giro definido hecho que tendrá como consecuencia, productosmás especializados conservando la calidad que se ha manejado hasta el momento.
Razón por qué:


- Debido a la evolución del negocio, se ha perdido la identidad del giro, hecho que generaconfusión en el consumidor y debilidades en el negocio.

Personalidad/ personificación de la marca

- La Veterinaria Zinacantepec, será una opción competitiva que ofrezca al consumidor, productos debuena calidad, ofreciendo un servicio con ambiente familiar que le de confianza, seguridad y que sea divertido y agradable.
Consideraciones de ejecución publicitaria


-Diseño de Logotipo y...