Brief

Sintétitamente intentaré explicar como, a mi modo de ver, se arma una campaña publicitaria desde que nos llega el brief hasta el momento de elaborar la idea.

Supongamos el siguiente caso: Una ONGquiere hacer una campaña concientizando sobre el correcto uso de las armas.

Normalmente cuando llega una campaña nueva el ejecutivo de cuentas baja a los creativos un brief con información sobre elproducto o servicio a publicitar. Analizando el brief, se procede a la búsqueda de información adicional con datos estadísticos, encuestas, estudios de mercado, etc.
Con toda esta información (brief+ investigación) sacan conclusiones tales como:
-Las personas que tienen armas tienen entre 30 y 50 años
-Los accidentes con armas se producen entre chicos de 12 a 19 años
-etc

Con todas estasconclusiones y teniendo en cuenta el objetivo del cliente ven cual es el verdadero problema de las armas e identifican a donde apuntar con la comunicación, es decir, se establece el objetivo decampaña y el público objetivo al que apunta.
El objetivo responde a la pregunta ¿Que quiero lograr con la campaña?
En este caso sería: Crear conciencia sobre el correcto uso de las armas. Y estableceríamosun Público objetivo de Hombres y mujeres padres de familia de 30 a 50 años

Teniendo el objetivo se elabora el concepto de campaña. El concepto de campaña es el eje de la misma. Es el mensaje quele va a quedar al público objetivo luego de ser impactado por una pieza de la campaña.
Este mensaje debe ser:
-Sintético: no más de un renglón.
-Claro, Directo y Conciso: No debe dar vueltas y serde fácil entendimiento
-Positivo: Debe indicarle al público exactamente que hacer. Palabras como podría, tendría, debería… están más que prohibidas usarlas.

A nuestro público objetivo le tenemosque resolver el problema, lo tenemos que persuadir, indicarle una dirección hacia donde ir. Es por eso que debemos ser directos en nuestra comunicación.
Un concepto de campaña posible para este caso...