Brief

TALLER CAMPAÑA DE MEDIOS TCM5501
Briefing de producto
Sobre la Compañía
• Síntesis histórica (nacimiento y desarrollo).
• Breve descripción de los productos o servicios que ofrece
• Imagen corporativa: breve explicación de la imagen proyectada por la empresa, su
percepción en el entorno.

Sobre el Producto / Servicio
• Análisis Objetivo: describa brevemente sus características físicas yfuncionales.
Señale la estacionalidad de ventas del producto o fechas especiales.
• Análisis Subjetivo: describa la relación sicológica que establece el producto,
marca, con el consumidor a partir de los satisfactores (seguridad, estima, status,
otros)
• Precio ¿Cuánto cuesta? Precio promedio a público. Indicar en líneas generales la
estrategia de precios de la empresa para con el producto ysu relación con la
competencia. Determinar si la demanda es elástica o inelástica.
• Plaza o Distribución: ¿dónde está? Donde y cómo se compra?. Describa la
manera que tiene el consumidor de acercarse y llevar el producto, los canales
formales o informales, cómo se ofrece al mercado.

Comunicaciones de marketing
• Publicidad: Cual es la historia publicitaria de la marca o el producto, losprincipales
conceptos y estrategias llevadas a cabo por la empresa?, acceder a muestras
(spots, gráfica y otros), montos de inversión, evoluciones en el target, medios.
• RRPP: Cuál ha sido la estrategia?, utilizan esta herramienta y cómo?, qué acciones
se han efectuado?, se han integrado a un plan o están aisladas
• Promoción de Venta: Se han efectuado acciones para impulsar las ventas, cualha
sido la estrategia y táctica?, la han complementado con Publicidad?, que montos se
han invertido?, con que frecuencia se efectúan?
• Marketing Directo: Han efectuado acciones, ¿cómo?
• Telemarketing: Han efectuado acciones, ¿cómo?
• Internet y otros: Han efectuado acciones, ¿cómo?. ¿Posee la empresa o el
producto un sitio web? ¿tiene uso comercial o sólo informativo? ¿podemos potenciar?1

Planteamiento del problema / oportunidad comercial
Describir que ocurre con la venta del producto o servicio, cual es el comportamiento
comercial que determina la necesidad de realizar Publicidad o una estrategia de
comunicaciones, las razones.
Ciclo de vida: En que etapa se encuentra el producto o servicio en su ciclo de vida y
que nos indica.

Sobre el mercado en que participa elproducto / servicio
Cuál es el mercado actual o potencial del producto/servicio, el segmento o
subsegmento?
Participación de mercado: Qué otros productos y marcas participan del mercado y
con que relación porcentual en relación al nuestro?
Tendencias de mercado: Indicar si existen tendencias sociales, económicas o de
consumo que permitan visualizar en el corto, mediano y largo plazo cambiosen los
hábitos de compra o uso del producto o servicio.
Análisis de nuestro producto frente a la competencia: Cuales son los
competidores más directos en la categoría, aquellos que satisfacen las mismas
necesidades que nuestro producto y son similares en precio?
Indirecta: Quienes son aquellas productos similares que pueden reemplazar el
producto o servicio buscado por las personas.Análisis de nuestro producto frente a la competencia directa. Cuadro comparativo
4P o 7P.

Producto

Nuestro

Competencia 1

Precio
Producto
Plaza
Promoción
Personal
Evidencia física
Procesos

2

Competencia 2

Competencia 3

Comentarios o conclusiones.

Análisis FODA
Nuestro

Competencia 1

Competencia 2

Competencia 3

Fortalezas
Debilidades
Amenazas
OportunidadesComentarios o conclusiones o acciones propuestas a partir del FODA.

El Consumidor
Quienes son las personas que compran, comprarán o usan el producto o servicio?
Perfil Demográfico: Edad, sexo, GSE, ubicación geográfica, nivel de ingresos,
escolaridad, cantidad de personas que componen el segmento (a nivel nacional o
regional)
Perfil Sicográfico: Cómo son las personas, cual es su visión...