brief

Brief.
1. Cliente: Productos Tissue Perú.
2. Marca: Elite
3. Antecedentes de la empresa:
En 1857, el neoyorquino Joseph C. Gayetty lanzó al mercado lo que él denominó Papel Medicado Gayetty,bajo el llamado publicitario "un artículo completamente puro para su higiene". Así nació el moderno papel higiénico, que en aquel entonces consistía en hojas de papelManila sin blanquear, marcadasal agua con el apellido del inventor. Sin embargo, el éxito comercial no acompañó a aquella iniciativa, y elpapel higiénico de Gayetty tuvo una precaria venta.
En Inglaterra, el fabricante Walter Alcockintentó lanzar su propio papel higiénico en 1879; en vez de fabricarlo en hojas sueltas lo hizo en rollos de hojas separadas por líneas de perforación para ser arrancadas. Sin embargo, su iniciativachocó con el puritanismo inglés de la época, al que no le parecía conveniente ver semejante producto en los estantes de las tiendas.
Los fallidos intentos de Gayetty y Alcock fueron, finalmente, superadospor los hermanos estadounidenses Edward y Clarence Scott, quienes, merced a una agresiva y eficaz campaña publicitaria, se llevaron el honor de obtener el triunfo comercial de los rollos de papelhigiénico, introduciendo al mercado una marca que aún hoy se comercializa activamente.
Al papel higiénico que crearan Gayetty, Alcock y los hermanos Scott, hoy se agregan diversos productos bajo elgenérico Papel Tissue: servilletas de papel, pañuelos desechables, toallas higiénicas, toallas de papel y, por supuesto, el papel higiénico.
3.1. Antecedentes del mercado:
Competencia Directa:
- Suavecon el 49% en el mercado …… AB
- Elite con el 30% en el mercado……..D
- Paracas con el 10% en el mercado……..E
Competencia Indirecta: Con el 11% restante
- Scott
- Noble distorsionar distorcinar3.2. Antecedentes del producto:
Hoy existen papeles de hoja simple o doble hoja, papeles de textura normal, suaves y ultra suaves, con ingredientes adicionales para el cuidado de la piel y...