brief


Brief


03/05/2013
COLEGIO IMB-PC
5TO ADMÓN.
MATERIA: Mercadotecnia
Maestra: Yessica Yuman

Antecedentes

La empresa pozuelo surge de la necesidad de ofrecer un producto distinto en el mercado a las personas siendo así el empresario Felipe Pozuelo que decide fundar su fábrica de galletas en la ciudad de san José.
A lo largo de los años de crecimiento los distintos productospozuelo fueron adquiriendo prestigio dentro del mercado.
Pozuelo adquiere un crecimiento alto en el mercado por lo que en 1949 propone ampliar su infraestructura debido a la constante demanda de sus productos. En 1961 se instala en un sector del área capitalino ubicado en la Uruca y posteriormente en 1962 comienza a realizar la distintas operaciones, también es el lugar donde actualmente selocaliza la planta de producción y las oficinas administrativas de la empresa.
La compañía en 1964 fue vendida a Grace & Co. Luego en 1970, es adquirida por la compañía norteamericana Riviana Foods, de Houston, Texas, Estados Unidos. Por tal razón todos los productos elaborados por la Empresa pozuelo llevan la de marca “Riviana Pozuelo”
Actualmente la EMPREA POZUELO posee un amplio estándarde calidad en los productos que han ingresado en el mercado y con un equipo de trabajo eficiente de esta manera logrando alcanzar sus objetivos principales y posicionarse en el mercado de costa rica de esta manera satisfaciendo las necesidades de todas las personas que se identifican con la empresa.
Misión
Somos una empresa centroamericana dedicada a la fabricación y comercialización deproductos alimenticios de calidad.
Nuestro éxito se fundamenta en la satisfacción plena de clientes y consumidores, el bienestar y motivación de los empleados y la confianza de los accionistas, con un compromiso permanente de mejoramiento e innovación.
Visión
Somos Pozuelo, la organización #1 en el negocio de alimentos.  Trabajamos en equipo con la mejor gente para deleitar y garantizar lapreferencia de nuestros clientes y consumidores.


Análisis de la situación actual

Compañía de galletas pozuelo dcr, s.a., hoy en día es una empresa dedicada a la producción y distribución de galletas dulces y saladas de la mayor calidad. Hasta el día de hoy nuestro producto más reconocido es la galleta chiky, esta es una galleta con una deliciosa cobertura de chocolate, es un producto que llena laexpectativas de muchas personas, no solo por el desglose de su marca si no por su caracterizada calidad y definido sabor.
Actualmente nuestra fuerza de ventas tiene la capacidad para atender cualquier establecimiento o punto de venta en cualquier parte del país. Además cuenta con bodegas regionales distribuidas en todo el territorio nacional. Actualmente pozuelo es una empresa dedicada al logrode sus objetivos y metas, con la misión de satisfacer a nuestros clientes con los mejores productos.
Pozuelo es una empresa que va creciendo día a día, posicionándose en u lugar alto en el mercado nacional e internacional.












Análisis de producto

Entre los principales productos que cuenta pozuelo encontramos la galleta chiky que es una de las cuales que se ha logradointroducir en sus inicios como empresa y se encuentra posicionada en el mercado principalmente para los niños y adultos y jóvenes.
Su principal objetivo: Fomentar el desarrollo de los niños a través de las galletas chiky dándole un nuevo sabor en las mismas y una nueva perspectiva de sus productos. Brindándole un servicio de calidad con altos estándares de higiene por los cuales hanimplementado nuevas líneas para cubrir las distintas necesidades de los consumidores.
Por su objetivo principal ha logrado ser una de la más exitosa dentro de la industria .Las galletas CHIKY se pueden encontrar cubiertas de Chocolate, Fresa y Vainilla. Completan este grupo la galleta YIPY, delicioso wafer cubierto con chocolate y relleno de deliciosa crema de vainilla. Recientemente también se...