Brief

EL BRIEFING

Documento escrito utilizado por el cliente para traspasar la información que la agencia necesita para desarrollar una acción de comunicación.

Finalidad: Facilitar la laborde la agencia y hacerla coincidir con los objetivos de la empresa cliente, de forma que las dos partes pierdan el menor tiempo posible.

Objetivo: Asegurar que tanto el cliente como laagencia lleguen a una misma definición del problema, de los objetivos que se persiguen y de la manera en que debe alcanzarse la meta.
Brief o Briefing

El Briefing es la consecuencia del Briefinicial:
• Brief: es la parte analítica, el primer paso de la preparación de una acción publicitaria. Resume brevemente toda la información que se ha obtenido en la investigación previa.
•Briefing: es la selección de la información en bruto. Las conclusiones que permiten preparar la estrategia de comunicación.
Funciones del Briefing
• Es un método de trabajo que permitetransformar creativamente los datos recogidos en el Brief en una estrategia de comunicación.
• Da instrucciones tanto a los creativos como a todos los que trabajan en el proceso comunicativo.• Es un instrumento de persuasión del que dispone el autor para defender su trabajo ante los que tienen el poder de aprobarlo o rechazarlo. Es una forma de demostrar que no ha sido fruto deuna “inspiración divina” sino que tiene sus bases y sus razonamientos.
Actitudes en el proceso de elaboración del Briefing
• Actitud pedagógica: hay que poner toda la información que seposee por muy obvia que parezca para que otros comprendan el contenido y las conclusiones.
• Actitud creativa: seleccionar primero la información más importante y a partir de ella tomar lasdecisiones.
• Actitud crítica: comprender cuál es realmente el problema, yendo más allá de lo superficial, separando lo que tiene mucha importancia de lo que no, y así poder plantear una buena...