Brief

BRIEF
Es un documento elaborado por el departamento de marketing, simplificado en lo más posible, que proporciona toda información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales de laempresa cliente a la agencia de publicidad, que sirve como punto de partida y referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña de publicidad. En él se seleccionan ordenada, estratégica ycreativamente los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de una forma correcta y medible.
El brief no tiene un formato predefinido, Cada empresa tiene su propia forma de elaborarlo,tomando en cuenta sus objetivos.

ELABORACION DE UN BRIEF
Uno de los problemas con la realización del brief, es que a veces los clientes no conocen su forma de elaboración, por tanto esa parte recaesobre la empresa o la persona que debe realizar la campaña. Para ayudar a realizar esto se deben conocer los siguientes puntos:
EN GENERAL:
* Antecedentes de la empresa.
Este apartado debeproporcionar datos clave de la compañía, la categoría de producto o servicio, así como los principales competidores del mismo, incluyendo datos del canal de distribución.

* Documentaciónpreexistente.
Se trata de la publicidad anteriormente desarrollada por el anunciante y enterarse de cuál fue su efecto sobre consumidores y anunciante.

* Mercado total y específico.
Tamaño del mercado yla competencia directa e indirecta.

* Situación actual y real de la empresa y la marca.
Imagen de marca e imagen de marca ideal Posicionamiento.

* Producto.
Descripción del producto yventajas diferenciales.

* Precio.

* Packaging.
Colores, identificación, logo.

* Competencia.
Quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento.

* Consumidor.Identificación del consumidor, a través de estudio de mercado 

* Público objetivo.
Tanto en el punto de vista demográfico, como en hábitos o conductas. Así, se pueden incluir en el anuncio...