Brief

INVESTIGACION DE MARCA

META

* Lo que se pretende es definir quienes somos, donde estamos y para donde vamos y así determinar el grupo objetivo al que se dirige Cuadernos Evis, partiendo dehechos que demuestran sus fortalezas y amenazas. Se pretende después de segmentar el mercado aplicar las estrategias adecuadas que permitan transmitir el mensaje adecuado.
* Pretendemos hacer quenuestro target conozca e identifique a Cuadernos Evis como un cuaderno exclusivo y moderno.
* Se quiere posicionar la marca en la mente del consumidor.

PROPÓSITO DE LA ACCIÓN TÁCTICA

*Es necesario alcanzar la meta porque NUESTRO TARGET NO RECONOCE a Cuadernos Evis, está aislado de los visiónales del consumidor porque es una marca nueva.

ACCION TACTICA:

* Se pretendehacer un lanzamiento de marca.
* PERIODO: Corto plazo

PLAZA

Se encontrara cuadernos Evis en:
* Supermercados de cadena
* Papelerías distinguidas

IMAGEN DE MARCA

* Su diseñoes innovador
* Es una marca fresca
* Su imagen es actual

ANALISIS DE MERCADO

* Actualmente los cuadernos mas vendidos son de la marca Norma y Scribe.
* El interés de losconsumidores en la marca es por ser cuadernos exclusivos, modernos y diferenciadores.
* Actualmente no se conoce la marca, por lo que se hará una campaña de lanzamiento.
Nuestra marca es reconocida noes reconocida en el mercado, por lo que hay que hacer una muy buena campaña de lanzamiento y así empezar a generar recordación de marca y compra del producto.

PERSONALIDAD DE MARCA

* Anna esuna niña de 15 años, es muy bella y agradable, esta en el colegio en grado 10, tiene muchos amigos y esta rodeada de personas todo el tiempo, ella es una persona descomplicada, muy divertida estohace que sea alguien muy social y que muchas personas disfruten de su compañía, se podría decir que Anna es una niña feliz, en sus tiempos libres le gusta estar con sus amigas de colegio, le gusta el...