Brief

UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA
















MATERIA: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

PROFESOR: RICARDO MUÑOZ RABAGO

EDUARDO NUÑEZ
ANDRES ORTEGA

FECHA DE ENTREGA: 26/11/2013PRODUCTO
BIC Fino
PROYECTO:
Campaña publicitaria para lograr presencia en el mercado y aumentar las ventas durante los meses de julio y agosto.
ANTECEDENTES
John Loud en 1888 fue el primero quetuvo la idea de la bolita giratoria en la punta del boli -que de ahí su nombre Muy poquito después, el croata multipatentativo Eduard inventó la pluma estilográfica de tinta sólida
Se dice que Birótuvo esta genial idea mientras escribía uno de sus reportajes: Estaba cansado de que la pluma con la que escribía se le trabara al realizar sus trazos. Su inspiración llegó al contemplar a unos niñosque jugaban con unas bolas en la calle. Una de estas bolas, al escapársele a uno de ellos, cruzó un charco y dejó tras de sí un rastro de agua que marcaba su trayectoria. Este sería el ideal infantilen el que se basaría Biró para llegar a su prototipo.
Europa los comercializó Marcel Bich en una fábrica de París en 1945. Bich fue quien llevaría al bolígrafo al centro de su revolución: larevolución Bicsin embargo fue un asesor personal el que aconsejó al señor Marcel cambiar el nombre de su marca, debido al desafortunado parecido que tenía con la palabra inglesa “bitch”.
El precio de un Bicrondaba los 100 dólares en 1949. Era el precursor del que hoy se conoce como boli cristal -”transparente y de forma hexagonal, de tinta indeleble, secado rápido y siempre cargado. Y encima de una mesajamás rodará hacia ningún sitio”-. A partir de entonces y debido a su gran demanda, el precio de los bolígrafos se redujo extremadamente hasta alcanzar el valor que actualmente poseen.OBJETIVO
Aumentar nuestra presencia en el mercado a través de una campaña “Back to school” donde vamos a tener presencia en spots nacionales, pay tv, radio y espectaculares lo que causara un...