brief

Ideas en limpio 
Ideas en limpio
Estrategias en borrador para lograr un diseño claro y efectivo

Antes de empezar a diseñar es necesario 
tener claro el objetivo final
t
l
l bj ti fi l¿Qué? 
Q é?
¿Cómo?
Có ?

¿Dónde?

¿Cuándo?
¿A quién?

El diseño debe ser entendido 
como un 
como un

proceso…

Cómo lo explicó el cliente

Cómo se documentó el 
proyectoCómo lo entendió el 
líder del proyecto

Lo que instalaron los 
operarios

Como lo interpretó el 
diseñador

Cómo lo diseñó el 
analista financiero

Lo que se le facturó al 
clienteLa cobertura de 
mantenimiento

Como lo describió 
asesor comercial

Lo que el cliente 
realmente necesitaba

Estrategia de solución:

El Brief 
Creativo

¿En qué consiste?El Brief Creativo es una herramienta que 
El Brief Creativo es una herramienta que
utilizada eficazmente proporciona un 

enfoque claro 

y acertado sobre la piezas solicitadas, ofreciendo la 
dinformación necesaria para empezar la etapa 
p
p
p
de diseño.

Un Brief
Un Brief Creativo no es…
•Una lista de chequeo
Una lista de chequeo
•Un documento corta y pega
Una lista de instrucciones
•Una listade instrucciones
•Una receta
Un test de selección múltiple
•Un test de selección múltiple

¿Qué contiene?
Descripción del trabajo
Background
Target
Objetivo
Mensaje
Elementos obligatoriosElementos obligatorios
Formato 
Tiempos
Presupuesto  
Aprobaciones

Descripción del trabajo
•¿Qué tipo de pieza queremos? Un 
é
d
?
logotipo, un anuncio publicitario, un banner, un afiche, un volante, una 
presentación…

Descripción del trabajo
•La definición es corta, menos de una 
L d fi i ió
d
línea. No hay que escribir un ensayo sobre 

concretos.el asunto sino ser 

Background
contexto del proyecto?
¿Para qué se hace?
¿Cuál es el 

estrategia 
estrategia

¿Se encuentra inscrito dentro de alguna 
¿Se encuentra inscrito dentro de alguna...