Brief

BRIEF DEL PRODUCTO

1.- Información general de la empresa (Producto o Servicio)
Breve historia de la empresa.
A qué se dedica.
Cuáles son sus productos o servicios.
En qué etapa del ciclo devida se encuentran la empresa y sus productos o servicios.
Forma de venta y distribución actual.
Esfuerzos anteriores de MKT.
Resultados de estos esfuerzos
Qué medios de comunicación han utilizadoen el pasado.
Inversión histórica en MKT.
Participación del mercado.
Análisis del consumidor Actual.
Descripción del proceso de compra actual.
Cuál es la presentación, empaque y embalaje actualde nuestro producto.
Cuál es el nivel de precios.
2.- Información del mercado (Competencia)
Cuáles son los competidores directos e indirectos.
Quiénes son los líderes del mercado.
Cuál es elposicionamiento que se tiene dentro del mercado.
Cuáles son las tendencias del mercado.
Cuáles son las temporalidades del mercado.
Cuáles son las presentaciones o empaques de la competencia.
Cuálesson los precios de la competencia.
Análisis FODA del producto o servicio.
Inversión en publicidad de la competencia.
Formas de comunicación y comercialización actuales de la competencia.

3.-Objetivos de mkt
¿Qué queremos lograr con nuestra campaña o comunicación? Ejemplos:
Ventas: incrementar las ventas del producto.  
Posicionamiento: mantener el crecimiento del producto, incrementar elnivel de notoriedad de marca, puesta en marcha de un servicio de atención al cliente, etc.
Rentabilidad: ventas por empleado, rentabilidad económica, etc.
Cuota de mercado: ampliar el porcentaje departicipación en el mercado actual, etc.
4.- Enfoque creativo
Objetivos Comunicacionales: Qué esperamos que haga la comunicación?  ¿Cómo vamos a explotar el problema o la oportunidad?
Estrategia deComunicación: Cómo vamos o debemos decirlo?  ¿Cómo nos escucharemos?  ¿Cómo se verá, sentirá y sonará? 
Estrategia Creativa: qué es lo que queremos ver?
Tipo de Campaña: si es de promoción,...