BRIEF

Cómo hacer un briefing para una agencia
En primer lugar, vamos a definir brevemente qué es y para qué hace falta tener un briefing de nuestros
clientes antes de empezar un proyecto juntos.
Es: undocumento que proporciona información relevante a la agencia para generar una
comunicación, anuncio o campaña publicitaria, adecuada a las necesidades y objetivos del cliente.
Debe ser claro, brevey por escrito. Es muy importante esta última característica porque escribir ayuda
a reflexionar y a emitir mensajes claros y concretos, y eso nos permitirá conocerle mejor.
Sirve para:
1.- Que eltrabajo realizado se traduzca en resultados positivos.
2.- No desperdiciar el tiempo, que es oro para todos, jugando a adivinar que es lo que necesita
realmente el cliente.
3.- Que la agenciainvierta el total del tiempo del proyecto en el proyecto y no en cambios y más
cambios.
4.- Evitar envíos masivos de e-mails entre agencia y cliente, que sólo provocan errores.
Si no tienes tiempo paraelaborar un briefing, nosotros te ayudamos. Pero ten en cuenta que quien
mejor conoce tu empresa y tus clientes eres TÚ y es imprescindible tu colaboración.
Una vez dicho esto, al grano.
Aunque nohay un briefing estándar para todos, si que podemos definir cual es la información más
relevante para estructurarlo:
BRIEFING SOLICITUD DE PROYECTO
- Trabajo que quieres que realice la agencia:Cuál es el trabajo de comunicación que necesitas que la agencia realice para desarrollar tu proyecto.
Ejemplo 1; tengo una empresa que cumple 25 años y necesito comunicarlo a mi público objetivo.Ejemplo 2; necesito relanzar un servicio que mi empresa ofrece toda la vida pero que ahora le hemos
añadido mejoras.
Ejemplo 3; mis niveles de venta son bajos y queremos dirigirnos a otros mercados parasubir ventas.
- Definición de la empresa y el producto o servicio que ofreces:
Nadie mejor que tú conoces tu empresa y tu producto/servicio. Por ello necesitamos una detallada
descripción para...