brief

ANGELA VARELA - PLANNER COPY
ANDREA GAÑAN - CREATIVO
LEIDY SALAZAR - EJECUTIVA DE CUENTA
DANIEL ZAPATA - HUMMAN MEDIA

1. Información general sobre la empresa
Es la marca insignia de la compañía Nacional de Chocolates. Y dentro de esta, el producto de mayor tradición y
recordación es la Chocolatina Jet, lanzada al mercado, lanzada en 1961. La marca, casi desde sus inicios está
asociadaal álbum de láminas, un coleccionable que se ha mantenido hasta el día de hoy y que se ha posicionada
en la cultura d los Colombianos.
Cía. Nacional de Chocolates Fábrica Bogotá
Dirección: Cra. 65 No.12-60
Teléfono: (1) 417 32 50 Fax (1) 417 32 79
Oficina Central
Dirección: Cra 43a #1A Sur-143 Torre Norte Ed. Santillana
Teléfono: (4) 2 66 15 00
Cía. Nacional de Chocolates Fábrica RionegroDirección: Km 2 Vía Belén Autopista Medellín-Bogotá
Teléfono: (4) 565 52 75 Fax (4) 561 05 54
Cía. Nacional de Chocolates Perú
Dirección: Av. Maquinarias 2360 Urb. Conde de las Torres
Teléfono: 00 + 511 61 24 040 Fax 00 + 511 61 24 056

2. Origen y evolución histórica
En la década de los años 60, comenzamos un activo programa de fomento al cultivo del cacao y de diversificación
de suproducción. Fue así como ofrecimos a los colombianos Jet, la primera golosina de chocolate fabricada en el
país.
Ha sido un reto de muchos años lograr un posicionamiento como el que tiene Chocolates Jet en este momento,
tiempo en que se ha logrado posicionar en el Top of Mind, imponiendo un sabor aprendido de las golosinas de
chocolate”
Actualmente, en Colombia se venden 200 millones dechocolatinas Jet de 12 gramos al año, lo que convierte al
pequeño dulce en la presentación más famosa de la marca, pues representa el 45 por ciento de su portafolio, la
marca genera aproximadamente 100.000 millones de pesos en ventas anuales.

Cía. Nacional de Chocolates Fábrica Rionegro
Dirección: Km 2 Vía Belén Autopista Medellín - Bogotá
Teléfono: (4) 565 52 75 | Fax (4) 561 05 54

3.Descripción del producto
Jet, una exquisita combinación de cacao, leche, manteca de cacao azúcar y muchas esencias que le dan sabor
característico y suavidad, fue la primera golosina de chocolate en el país, la cual se ha convertido en ícono de
varias generaciones.
Empaque fácil de abrir y de un material ligeramente delgado, lamina de material impreso, y como soporte otra
lamina en material parecido alpapel mantequilla.
Chocolate con leche.
Ingredientes:
Azúcar
Sólidos totales de cacao (36%)
Manteca de cacao (principal materia prima)
Leche en polvo
Masa de cacao
Emulsíficante (leche de soya)
Sabor artificial (etilvainilla)
Nueces
Cuenta con tres tamaños
Chocolatinas Jet 50 gramos
Chocolatinas Jet 12 gramos
Chocolatinas Jet 6 gramos

4. Ciclo de vida de la empresa
La chocolatinaJet se encuentra en una etapa de madurez ya que desde 1961 cuando se lanzó al mercado, ha sido
líder en Colombia, en el segmento de golosinas y no ha decaído, también es el producto líder de la categoría de
chocolates de la Compañía Nacional de Chocolates.
Además de esto siempre ha encontrado la manera de mantenerse y reinventarse, ha acompañado su promoción
del álbum de láminas naturales, unreferente para muchas generaciones, lo que ha hecho que se ubique como un
producto maduro en su ciclo de vida haciéndolo un producto emblemático.

Cía. Nacional de Chocolates Fábrica Rionegro
Dirección: Km 2 Vía Belén Autopista Medellín - Bogotá
Teléfono: (4) 565 52 75 | Fax (4) 561 05 54

5. Identidad visual corporativa
Analizamos la identidad corporativa desde el punto de vista delconcepto relativamente nuevo Top of Min – Top of
Heard
Según Philip Kotler ahora se concibe al consumidor como un ser humano caracterizado por su inteligencia, corazón y espíritu de esta forma nos percatamos que la marca ocupa un lugar muy importante en el consumidor de
cariño y preferencia por el producto. Se establece una relación emocional con el consumidor.
Es una marca líder en la...