Brief

BRIEF: Documento que la empresa cliente prepara para la agencia de publicidad y que contiene la información necesaria y concreta de la situación de mercado, del producto, del perfil delconsumidor, estrategias de la competencia y en el que se definen y delimitan las responsabilidades de la agencia. 

El briefing no debe confundirse con el plan de marketing, aún cuando los aspectos que se tocanson similares, debe contener aspectos generales de marketing y aspectos específicos publicitarios.

En este documento también debiera contener las sugerencias, orientaciones,e indicaciones sobrepolíticas internas de la empresa cliente, que pudieran restringir algunas soluciones creativas o de medios (soportes) que la agencia de publicidad pudiera incluir dentro de la campaña, y que por lo tanto,con esta práctica se evita que se destinen horas a soluciones creativas por parte de la agencia, que no van a tener ninguna aceptación en la empresa, por lo demás constituye este aspecto, uno de losdeberes ineludibles de quién sea el responsable o cara visible de la empresa cliente.
Es necesario señalar que el briefing de marketing tiene por objetivo general, el convertir en expertos a losrepresentantes de la agencia de publicidad (directores creativos, directores de cuentas) del producto/servicio que se pretende comercializar, en el menor tiempo posible.

dicho esto, lo primero quedebiera contener el briefing es referirse al problema de marketing que se va a enfrentar, es decir, se pretende obtener un 10% más de participación de mercado, la actitud hacia la marca por parte delsegmento objetivo no es la adecuada?, el posicionamiento percibido no corresponde a nuestra identidad de marca?. ..... como se puede observar, pueden existir muchos y variados problemas a solucionar, y quese transforman en los objetivos promocionales a alcanzar.

relacionado con lo anterior, es el paso siguiente,que consiste en establecer cuál será el objetivo de la campaña en pos de solucionar...