Brief

Brief.

Primer etapa:
Producto:
- Rocío compuesto de Sal, limón y aceite de oliva que sirve para condimentar ensaladas, dándoles un rico sabor, de manera más práctica con una combinación de ingredientes.
- Es un producto nuevo como categoría.

- Descripción física: combina un ¼ de sal ¼ de limón y 250 g de aceite de oliva. Peso: 120 grs. / 4 12cm2 contenido neto por unidad.
- Hábitosde consumo: Producto de uso para toda la familia y diario. Permite condimentar todo tipo de ensaladas de una manera simple, útil y rápida.
- Se vende en packs de 50 unidades y luego por unidad.
- Hábitos de compra: En ocasiones es adquirido por el ama de casa, así como también por jóvenes y profesionales que buscan simplicidad para sus comidas. Las compras se realizan mayormente una vez al mes,debido a su gran rendimiento.

- Descripción conceptual: Con este aderezo de aceite de oliva, sal y limón se le puede dar un toque de sabor a las comidas, brindando practicidad, debido a que su uso es muy simple y su rendimiento es de 200 aplicaciones aproximadamente, su durabilidad se debe a que su envase es una botella resistente con rociador lo cual hace que su contenido no se desperdicie,y sea más fácil de usar y mas higiénico.
- El producto es utilizable todo el año.


La empresa:
Molinos.
-Marca: Cocinero.
Desde su nacimiento, a principios de la década de 1930, Cocinero es un integrante imprescindible de la cocina argentina. A lo largo del tiempo, Cocinero construyó una relación sólida y cordial con aquellas mujeres preocupadas por darle lo mejor a sus familias, y estose debió a que supo cambiar y renovarse, adecuándose a las nuevas exigencias del mercado.
Hoy luego de más de 75 años de trayectoria en el mercado, Cocinero ofrece una amplia gama de aceites y aderezos que dan sabor a las comidas de todos los días.

- Establecimientos
Administración Central
Uruguay 4075
B1644HKG Victoria
Provincia de Buenos Aires
República Argentina
Teléfono: + 54 114340-1100
Fax: +54 11 4340-1200

Establecimientos Industriales
- Aceites y Subproductos
Planta Avellaneda - Deán Funes 90-(B1870AHB) Avellaneda - Provincia de Buenos Aires.
Planta Santa Clara - Uriburu 3364 - (2000) Rosario - Provincia de Santa Fe.
Planta San Lorenzo - Benielli 398 - (2200) San Lorenzo - Provincia de Santa Fe.

Segunda Etapa:

Publico Objetivo:
- Consumidor:Segmentación Geográfica:
Sexo: Femenino y masculino
Edad: 20-50
Nivel Socioeconómico: B – C

Segmentación Pictográfica:
El rociador está pensado para aquellas personas que tienen un ritmo de vida acelerado, por lo que suelen pasar gran parte del día fuera de su hogar y buscan simplificación y practicidad en un producto rico para condimentar todo tipo de ensaladas, teniendo para ello un ciertopoder adquisitivo necesario para solventar este producto a un valor superior frente a las opciones comerciales tradicionales. Es una alternativa de competencia muy cercana el aceite rociador fritolim a base de manteca que cuenta también en su fórmula muy similar para cocinar.
- Consumidor vs. Producto:
La tasa de uso es de 5 días a la semana aproximadamente, teniendo en cuenta que las ensaladas nosolo son platos principales, sino que también acompañan a otras comidas.
El beneficio que busca el consumidor al utilizar este producto es, no solo un sabor rico que condimente sus ensaladas, sino que se logre hacer de manera rápida, y simple. Se busca gusto y practicidad.
La lealtad al producto se da gracias a que tienen como apoyo y respaldo a una marca como Cocinero, de la firma Molinos, locual da la seguridad de una compañía respaldada por muchos años en el mercado alimenticio, y por lo tanto una buena calidad en todos los productos que lleva adelante.

Tercera Etapa:
- Competencia:
Como competencia Indirecta están: Dos anclas (sal),Arcor(aceite), Celusal (sal), Marolio(sal, jugo concentrado de limón, aceite), Natura ( aceite), Minerva(Jugo de limón concentrado).
Competencia...