BRIEF


BRIEF

DEFINICIÓN Y CONCEPTO
La palabra brief surge del inglés briefing que podemos definir en los siguientes términos: asamblea o reunión cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los participantes.
Tomando este concepto surge la noción de brief publicitario: compendio de información necesaria para desarrollar y llevar abuen término una campaña publicitaria.
Gran parte del éxito o fracaso de una campaña depende de la calidad, claridad y veracidad de la información que surge del brief. El brief constituye una herra­mienta fundamental dentro del proceso de comunicación publicitaria, pode­mos decir que representa la génesis misma de la actividad.
La redacción del brief nace de una tarea conjunta entre elanunciante y la agen­cia de publicidad. Es por ello que la relación entre el responsable de cuentas de la agencia y el responsable de producto de la empresa anunciante debe ser lo más fluida y satisfactoria posible para lograr un trabajo armónico, claro y preciso.

CONTENIDOS DEL BRIEF
El brief como compendio de información debe abarcar varios aspectos para lograr un profundo conocimiento delproblema de comunicación a resolver.
El brief debe informarnos esencialmente sobre el producto o servicio, el consu­midor, el mercado y las estrategias de cada área de trabajo expresadas a través de objetivos.
Puede decirse que el brief publicitario se elabora en dos etapas:
1) Brief de producto, o del cliente.
2) Brief de agencia

BRIEF DE PRODUCTO
El cliente o empresa anunciante elaboraeste informe a partir de su propio producto y de investigaciones de mercado. Suele ocurrir que el cliente delegue en la agencia la tarea de recolección de datos del mercado En estos casos, si la agencia contempla en su estructura equipos de investigación de mercado, ella misma asume esta tarea, y si no, contrata servicios externos a empresas especializadas en este rubro.
Junto con la informacióndel producto, el consumidor y el mercado, la empresa anunciante debe expresar su estrategia de marketing en términos y objetivos mensurables.

BRIEF DE AGENCIA
Junto con la información del producto, el consumidor y el mercado, la empresa anunciante debe expresar su estrategia de marketing en términos y objetivos mensurables.
A partir de la información recibida del cliente, la agencia debeestablecer las estrategias para alcanzar los objetivos enunciados en el plan de marketing.
Es aquí donde vemos claramente de qué manera se da la subordinación de tareas y objetivos en el proceso de comunicación. Partiendo de los objetivos de marketing, la agencia elabora la estrategia de comunicación, o sea qué decir, juntamente con la empresa anunciante.
Una vez que se establece qué es lo quese va a decir hay que definir cómo se va a decir y de esta forma estamos determinando la estrategia creativa.
El BRIEF PUBLICITARIO

1- CATEGORÍA DE PRODUCTO
2- MARCA
3- PRODUCTO
3-1 Descripción Física
3-1-1 Producto
3-1-2 Packaging
3-1-3 Hábito de consumo
3-1-4 Hábito de compra
3-2 Descripción conceptual
3-2-1 Beneficio básico
3-2-2 Evidencia de Apoyo
3-2-3 Reason why4-PÚBLICO OBJETIVO
4-1 Perfil demográfico
4-2 Perfil Psicográfico
4-3 Consumidor-Comprador-Decididor

5- MERCADO
5-1 Competencia
5-1-1 Primaria
5-1-2 Secundaria
5-1-3 Genérica
5-2 Segmentación
5-2-1 Por marcas
5-2-2 Por presentación
5-2-3 Por precio
5-3 Participación
5-3-1 Share of market
5-3-2 Share ofvoice
5-4 Dimensión
5-4-1 volumen
5-4-2 Valor

6- ESTRATEGIADE MARKETING
6-1 El precio
6-2 La distribución
6-3 Políticas de stock

7- ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
7-1 Targetgroup
7-2 Posicionamiento

8- ESTRATEGIA CREATIVA
9- ESTRATEGIA DE MEDIOS
9-1 Plan de medios
9-2 Pauta de medios
9-3 Racional de medios

10- ESTRATEGIA DE PROMOCION
10-1 Plan de promoción
10-2 Actividades
EL BRIEF PUBLICITARIO

La información y las estrategias...