brief

BRIEF DE INVE STIGACIÓN DE MERCADOS
CUALITATIVA

Cliente: (chocolate Kiss´es contacto 318-393-8357)
Marca: (chocolate Kiss´el servicio que la empresa quiere investigar es el motivo de compra del consumidor)
Solicitantes: (Eric fabian Vargas Cifuentes, Eduard Leonardo Ipuz, leidy Johanna Quiroga, cesar julian Aguilar, paula Andrea torres el brief fue solicitado para la ciudad de ibague(comuna 7) barrio salado)
Responsables: (Nombre del coordinador del equipo de investigadores junto con los miembros que van a participar de la misma)
Fecha: (Día y hora en que se programa el encuentro entre el cliente y el investigador).
Nombre Proyecto: (chocolate kiss´es)

ANTECEDENTES
Explican brevemente la información de contexto (categoría, competencia, marcas, posición en el mercado,experiencia del producto, mensajes con los que se ha posicionado). Es toda la información que el cliente considera relevante para que el investigador esté al tanto de la situación y se enfrente al trabajo de campo con un conocimiento del mercado.


Los informes de competencia son ideales para este apartado.






DOFA DEL PRODUCTO O SERVICIO EN EL MERCADO
DEBILIDADES
.enfermedadesque no permiten el consumo azúcar.
Consumidor que no pueden consumir colesterol.
Personas con una dieta debida lo cual solo le permite el consumo light y bajo en calorías.





OPORTUNIDADES
.nuestro producto es un producto básico a nivel mundial trasmitiendo así la fácil penetración al mercado.
Poner al mercado un chocolate artesanal que deleite a un consumidor en la parte normal ylight de cuyo chocolate.
Se brindara a los consumidores un producto natural.
Tendremos una excelente penetración por parte de publicidad ya que poseeremos de afiches, volantes, imágenes en 2D.
FORTALEZAS
.somos una empresa responsable frente a un compromiso.
Contamos con una excelente calidad de personal que produce un excelente chocolate., con el cual se obtiene una gran atención al cliente.Honestidad por parte del personal para el compromiso con toda clase de cliente.
AMENAZAS
.incumplimiento de entregas.
Ambiente del mercado
Competencia directa.
Etnocentrismo del consumidor.


¿Cuáles son los indicadores de ventas, participación, y desempeño de producto en los últimos años (según se cuente con esta información / data cuantitativa)?
R: Chocolate kiss´es es un proyectoempresarial que es novedoso, resulta ser nuevo en el mercado por lo tanto no se ha experimentado una tasa de ventas en estos últimos periodos ya que esta en vía de desarrollo a través de una investigación de mercados que lograra comprobar su viabilidad.


¿Cuál es la posición deseada (realista) y el principal reto de la marca en el mercado local / nacional para el próximo año (o periodo de ventasa tener en cuenta)?
R: Se desea tener una posición estratégica en la localidad de la comuna 7 para satisface la el consumidor, no solo vender chocolate al de tal si no a lo igual que al por mayor, facilitando una mejor cobertura en el mercado el objetivo que queremos con nuestra marca es posicionarla como una de las mejores empresa de chocolate artesanal a nivel local.






OBJETIVOS¿Cuál es el propósito principal de la investigación?
Obtener conocimiento de los principales motivos de compra del consumidor ya sea ¨porque compra?, Que busca?, como le gusta?, precio?, proyección?, sublimación?, represión?, identificación? ¨
Desarrollar un objetivo general y unos objetivos específicos (máximo 5 objetivos específicos)
El propósito de investigación de CHOCOLATE KISS ´ES espoder abastecer y distribuir sus productos en la población de la comuna 7 y sus diferentes habitantes la esencia de los chocolates producidos son sumamente artesanales y elaborados a mano estos son un estilo diferente y casual que se ajusta a diferentes tipos de consumidor y también se busca pensar en el bienestar de estos , por otra parte la producción de los productos será acorde a...