Brief
Pioneros de la Publicidad en El Salvador
La historia de la Publicidad en El Salvador se remonta a los años cuarenta, donde
ésta era escasa, poco profesional y a un precio muy bajo. Uno de los medios
usados eran los vehículos con parlantes que pregonaban en la vía pública
productos diversos. El número de anunciantes era relativamente pequeño y se
recibían pautas de anuncios que llegaban directamente de los Estados Unidos.
La primera Agencia Publicitaria que funcionó en el país llamada “El Puente”, fue
fundada en 1949, por el Sr. George Masey, quien era el Jefe de Información de la
Embajada de los Estados Unidos. Este hecho marcó una nueva época en el
desarrollo del sector publicitario nacional. Esa misma agencia fue adquirida tres
años después por el Sr. Antonio Díaz, siendo reconocida desde entonces como
Publicidad Díaz.
La publicidad nace en El Salvador en 1949, la mayoría de edad la alcanza con la
llegada al país de don Rubén F. Rossell, profesional publicitario mexicano que
llegó a dirigir la agencia “Publicidad Centroamericana S.A. – PUCASA”, fundada
por empresarios de La Constancia, ADOC, H. De Sola y Cigarrería Morazán.
Esta ruta promisoria algún tiempo después fue seguida por otros ilustres pioneros,
entre ellos: Napoleón Velarde, German Ramos, Roberto Hill, Hugo Mendízabal,
Efraín A. Imendia, Oscar Rosales R., César Daniel Funes, Sigfrido Munéz y Ricardo R. De J. González.
Medios de Comunicación: Pilares de la Publicidad
En la primera época de la publicidad en el país, los medios impresos comenzaron
a tomar importancia, y los anuncios se negociaban directamente con el cliente,
proponiéndole alguna rima y un dibujo para su producto, porque las fotografías se
utilizaron mucho tiempo después.
Mientras tanto, el segundo período de la publicidad se había dado con la llegada
de la televisión en 1956, que revolucionó las comunicaciones y la creatividad de
las agencias con los primeros spots en vivo; el impacto de la televisión motivó a la
radio, como a la prensa escrita, a mejorar sus anuncios; fue así como los primeros
comenzaron a ordenar y medir los tiempos de las cuñas y el medio prensa empezó a publicar artes enviados por las Agencias de Publicidad.
En el año de 1971 se introdujo al país la televisión a color, que permite la creación
de dos nuevos departamentos dentro de las Agencias de Publicidad: Uno
relacionado con los medios, y otro dentro del espacio creativo. En la década de los
80´s surgen nuevos medios, denominados alternativos, por ejemplo: rótulos luminosos, vallas, revistas a color, posters y desplegados.
Crecimiento y Evolución de las Agencias Publicitarias
En sus inicios los servicios que ofrecía una Agencia Publicitaria eran básicos y
muy elementales, siendo la radio el medio por excelencia para anunciarse,
contándose únicamente con ocho radios en el país, las que producían cuñas en vivo sin medir la duración, con frases simpáticas o chispazos que rimaban y eran
del agrado del dueño del negocio, frases de concepto mercadológico; al fin de
cuentas la competencia era limitada.
Se formaron las agencias caseras por parte de las grandes firmas como la Sterling
Productos, que promovía Mejoral y se ocupaba de sus propios negocios. La
competencia entre agencias caseras se acrecentó, apareciendo poco a poco
nuevos personajes con mayor preparación en publicidad y con deseos de
especializarse y actualizar sus conocimientos.
A la vanguardia de esta profesionalización de las agencias, estaban Publicidad
Gutiérrez, manejada por los hermanos Marcos, Mario y Roberto Gutiérrez de
nacionalidad costarricense ...
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