Brief

Publicidad BRIEF DEL CLIENTE
Cliente: __________________________________________________
1. Antecedentes (Historia / evolución / situación actual) Empresa : ¿cómo y cuando nació? / Entorno /trayectoria / misión Marca : ¿cómo y cuándo nació? / Trayectoria / percepción 2. Descripción del producto o servicio a. b. c. d. Características Precio (en relación al mercado) Promoción (apoyo publicitario/ promocional) Distribución (estrategias y canales)

3. Beneficios a. Beneficios básicos / comunes a la categoría (incluir el por qué de cada beneficio) b. Beneficio principal o diferencial (¿québeneficio posee el producto / servicio que lo diferencia del resto y por qué? 4. Mercado / Competencia del producto / servicio a. b. c. d. e. ¿Quién es la competencia? (directa, indirecta, sustitutos)¿Qué participación tiene en el mercado (directa) ¿Qué actividad publicitaria / promocional esta desarrollando? (directa) ¿Cuáles son los beneficios que ofrecen? (directa) ¿Qué sistema de distribuciónposeen? (directa)

5. Análisis FODA del producto a. b. c. d. Fortalezas (INTERNO) Oportunidades (EXTERNO) Debilidades (INTERNOS) Amenazas (EXTERNO)

6. Público Objetivo a. Característicasdemográficas:  Sexo  Edad  Nivel socio económico (NSE) b. Características psicográficas:  Actitudes  Personalidad  Hábitos de consumo  Estilo de vida (trabajo, entretenimiento).

Prof. Walter Lugo peñaPublicidad
7. Objetivos de marketing 8. Posicionamiento ¿Cómo queremos ser percibidos en las mentes de los consumidores? 9. Objetivos de comunicación ¿Qué queremos que piense, sienta o haga elconsumidor? 10. Concepto creativo Idea única y original que sirve de plataforma para el desarrollo de las diferentes expresiones, que darán forma a un anuncio o una campaña. 11. Promesa básica Lo queel producto o servicio puede hacer por el consumidor. 12. Soporte El respaldo de la promesa básica. 13. Tono de la comunicación Puede ser: moderno, tecnológico, formal, informal, elegante,...