Brief

JUGUETES VENEZOLANOS S.A.
En Julio de 1998 Juan García y Luis Rodríguez decidieron formar una empresa de fabricación de juguetes. La decisión fue inspirada en el éxito creciente de tales empresas enotros países. Además, Rodríguez quería desarrollar al máximo sus potencialidades profesionales como ingeniero químico con post-grado en ingeniería industrial. Rodríguez pensaba que en un país comoVenezuela, donde la industria del plástico tiene grandes perspectivas, las condiciones son sumamente favorables para establecer fábricas de juguetes hechos principalmente de materiales plásticos.García, por su parte, es un economista con post-grado en administración de empresas en una escuela gerencial de reciente creación pero de gran prestigio en todo el país. García está de acuerdo con lapercepción de Rodríguez acerca del mercado de juguetes plásticos. Más aún, García tiene sus miras puestas en el largo plazo, en el sentido de que es posible pensar en cubrir el mercado nacional en un númerorazonable de años, para luego pasar a la exportación a países vecinos y del área del Caribe. El nombre seleccionado por García y Rodríguez para esta empresa fue Juguetes Venezolanos S.A. – JUVENSA.Se hicieron todos los trámites y se comenzaron las operaciones productivas en Enero de 1999. Las ventas durante el primer año llegaron a Bs. 1,000,000 , y ya apara 2009 llegaron a Bs. 10,500,000, lasventas de estos primeros 11 años de existencia de JUVENSA, más otros datos financieros aparecen en la tabla 1.
La industria de los juguetes, en general, es bastante estable. No obstante, las empresasindividuales pueden sufrir considerable inestabilidad debido a los cambios de las modas y las “ondas” del mercado. Por ejemplo, JUVENSA se equivocó en sus apreciaciones del mercado en dos ocasiones(2004 y 2007), en las cuales sus nuevos diseños no calaron en el gusto venezolano popular. Consecuentemente, sus ventas disminuyeron substancialmente en esos dos periodos.
El problema de la...