Brief

ESQUEMA – BRIEF


Anunciante: Nestlé
Producto : Sublime Almendras
Campaña : Reposicionamiento
Fecha : Octubre – Diciembre 2012



1.- ANTECEDENTES
Historia:

Sublime es unamarca de chocolates actualmente producida por Nestlé (Nestlé Perú), y que fue creada por la empresa D’Onofrio en la década de 1970, teniendo inicialmente dos presentaciones: Sublime (chocolate deleche con maní) y Sublime Blanco (chocolate blanco con maní).

Sublime, al igual que D’Onofrio pasaron a formar parte de Nestlé cuando ésta compro D’Onofrio al Grupo Gloria. Desde entonces,progresivamente, Nestlé ha desarrollado nuevas presentaciones de la marca Sublime, teniendo actualmente en el mercado productos como Sublime Clásico (S/. 1.00), Sublime Blanco (S/. 1.00), Sublime Twist (S/.0.50), Sublime Wafer (S/. 1.00), Sublime Cookies (S/. 6.00), Sublime Carree (S/. 6.00), Sublime Bombón (S/. 0.30) y Sublime Galleta.

El producto Sublime Almendra se lanzó al mercado el 10 de septiembrede 2012, en 2 presentaciones: bolsa de S/. 1.00 (en forma de huevos) y en barra a S/. 2.00 (55gr.).

Sublime ha contado con varias campañas a lo largo de su historia, siendo algunas de las últimas:• El chocolate causa felicidad. 2006. Es un spot televisivo donde se cuenta la historia de Emiliano, un chico (siempre feliz y sonriente) que se salva de ser decapitado al ser liberado por susverdugos cuando éstos le encuentran un Sublime.
• Mochileros. Agosto 2009. El texto de la promoción decía lo siguiente: “Viaja y disfruta de los mejores points de Sudamérica con pasajes y bolsa de viajeincluída. Vas a poder conocer: Montañitas (Ecuador) Rio de Janeiro (Brasil) Iguazú (Argentina) Santiago (Chile) Cuzco (Perú) y Cartagena (Colombia).Sólo tienes que juntar los stickers de los 6 paísesde la ruta Sublime y tú con 3 amigos podrán hacer el mejor viaje de sus vidas gracias a Sublime.
• El baile Sublime, “NADA MÁS SUBLIME QUE ESTAR FELIZ” (spot televisivo), 2011.
• 10 minutos de...