Brief

Anunciante: Grupo Credicorp Producto: CUENTA SUELDO. Marca: BCP. Campaña: Cuenta Sueldo "Fin de mes". Fecha: Enero- Marzo del 2008. 1. ¿Cuál es la descripción del producto?

BRIEF

Cuenta dedepósitos que permite total disponibilidad del sueldo. El cliente recibe en su domicilio una revista “Cuenta Sueldo” que detalla una relación de beneficios exclusivos y productos a precios rebajados,descuentos en consumo cotidiano de hasta el 50% en diferentes establecimientos como restaurantes, tiendas de ropa, supermercados, cine, gimnasios, viajes, etc.

2. ¿Cuáles son los antecedentes? ¿Cuál esla competencia y qué sabemos de ella?
El BCP ofrecía cuenta ahorros en la que el empleador afiliaba a sus trabajadores para pagar el sueldo, sin paquete de beneficios. Los competidores directos son:BBVA (cuenta sueldo), INTERBANK (cuenta sueldo y adelanto de sueldos), SCOTIABANK (Cuenta planilla); funcionan sólo como cuentas ahorro para recibir el sueldo.

3. ¿Cuál es el objetivo?
Objetivo denegocio: Captar nuevos afiliados con su producto cuenta sueldos más paquete de beneficios. Objetivo comunicación: Estimular la acción, convertir a “cuenta saldo BCP” en la mejor opción para recibirel sueldo.

4. ¿A quién necesitamos influenciar?
Trabajadores dependientes en planilla de entidades privadas, NSE A Y B, que son modernos en su consumo y racionales al momento de decidir la compra.5. ¿Qué queremos comunicación?

que

hagan

realmente

como

resultado

de

esta

Pensamiento/sensación: sensación de que tendrás más disponibilidad de tu dinero, por más días porlos descuentos ofrecidos. Acción: solicitar al empleador el afiliarse a cuenta sueldo, que abonen su sueldo vía BCP.

6. ¿Qué obstaculiza y/o favorece que lo hagan en este momento?
Favorece: Larevista cuenta con 2 años en el mercado, se ofrecen beneficios que otros bancos no disponen.

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Obstaculiza: desconocimiento en el uso de descuentos; costumbre de que el empleador...