Brief

INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
-Nombre de la empresa (Razón social).
-Breve historia.
-Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.

INFORMACIÓN DEL PRODUCTO
-Producto específico(línea).
-Necesidades que satisface.
-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.
-Beneficios secundarios.
-Argumentos que determinan su preferencia.
-Sustitutos en el mercado “productosalternativos”.
-Percepción del nombre y de la imagen.
-Relación nombre, producto y compañía.
-Ciclo de vida del producto.
-Categoría del producto (1ª, 2ª o 3era… necesidad)

EMPAQUE DEL PRODUCTO-Prestaciones del producto.
-Características funcionales.
-Que comunica.
-Beneficios adicionales que ofrece.
-Normas legales.

LA COMPETENCIA
-Quienes son (mínimo tres).
-Posicionamiento de lacompetencia.
-Diferencias corporativas.
-Variedad de productos.
-Participación en el mercado.
-Público objetivo.
-Garantías de los productos.

MATRIZ FODA
(Debilidades, oportunidades, fortalezas yamenazas)
-Mi empresa.
-Competidor 1.
-Competidor 2.
-Competidor 3.


EL PRECIO
-Precio del producto.
-Precio respecto a la competencia.
-Promociones, ofertas y descuentos de temporada“precios”.

INFORMACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN
-Canales de distribución utilizados por la empresa.
-Puntos de venta.
-Ubicación geográfica. (si es local, nacional o internacional), regional.


PERFIL DELCONSUMIDOR O USUARIO
-¿Quién compra?
-¿Quién decide la compra?
-¿Quién influye en la compra?
-¿Quién consume y/o disfruta? “quienes usan el producto”
-Ubicación geográfica.
-Edad.
-Sexo.-Clase económica “estrato”
-Clase sociocultural “estilo de vida”.
-Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.
HÁBITOS FRENTE AL PRODUCTO
-Como se usa.
-Cantidad promedio consumidapor persona.
-Frecuencia de compra.
-Grado de fidelidad hacia el producto.

INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS 
-Como afecta la económica la vida del producto.
-Cómo afectan los cambios...