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BRIEF Y ESTRATEGIA DE COMUNICACION
IMAC


 

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ANÁLISIS DE SITUACIÓN
1. SITUACION ACTUAL DE PRODUCTO

 
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GRÁFICA: esta gráfica se encuentra en la página web de Apple. Esta
destinada a consumidores de 25 a 45 años, de ambos sexos, de nivel
socioeconómico medio/alto y sobre todo para estudiantes y
profesionales de todo lo relacionado con el diseño. Estaspersonas
buscan una computadora fácil de utilizar y rápida, y con gran calidad de
imagen para poder trabajar con diseños.

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EVENTO-PRENSA: conferencia de presentación del nuevo Imac llevada a
cabo el 23 de octubre de 2012 en EEUU.


 

 


 

PROMOCIÓN
Promoción con tarjetas de crédito en tienda MacStation.


 

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Promoción con tarjetas de crédito entienda Ipoint.

MARKETING DIRECTO: MAILING
Mail recibido publicitando la nueva Imac.


 

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2. COMPETENCIA
Competencia directa: PC
Competencia Indirecta: Computadoras All in One:
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Compaq
Lenovo
HP
Acer
Asus
Samsung
Sony
Gateway

Sustitutos:
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Macbook pro
Macbook air
Notebooks:
Samsung
Lenovo
Toshiba
Acer
HP
Sony
Asus
DellNetbooks:
Acer
Asus
Positivo BGH
Bangho

3. CONSUMIDORES
Se consume cuando hay necesidad de una computadora de escritorio con una
gran pantalla para poder trabajar con diseños, videos o fotografías, o si son
empresas que necesitan renovar sus equipos, o simplemente porque tienen
necesidad de una computadora de escritorio y les gusta la marca. Este tipo de
producto, por lo general, secompra de a uno por vez y una vez cada
bastantes años, excepto las empresas que compran cada 3 años porque el uso
que le dan es muy grande. En general, es un producto de gran calidad que
dura una gran cantidad de años.


 

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4. DISTRIBUCIÓN
La distribución se realiza a través de una cadena larga.
CALIFORNIA
Micro
Mother

CHINA
Armado

IMPORTADOR
DISTRIBUIDORMINORISTAS

C.FINAL

Puntos de venta:
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•

Tiendas propias: Macstation, Ipoint.
Tiendas de electrónica: Frávega, Garbarino,
Compumundo.
Tienda online.
ESTRATEGIA DE MARKETING

1. OBJETIVO DE MARKETING
Lanzar al mercado la nueva iMac captando un 2% del mercado total de
consumidores de la categoría en la campaña de marketing que se inicia en
diciembre de 2013 y finaliza en noviembredel año 2014.
2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
•

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Precio: $23.999

•

Procesador: 3,2 GHz. Core i5 de Intel de cuatro núcleos a 3,2 GHz
(Turbo Boost de hasta 3,6 GHz) con 6 MB de caché de nivel 3. Opción
de configuración con Core i7 de Intel de cuatro núcleos a 3,4 GHz
(Turbo Boost de hasta 3,9 GHz).

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Memoria: 8 GB (dos módulos de 4 GB) de memoria DDR3 a 1.600 MHz;
cuatro ranurasSO-DIMM a las que tiene acceso el usuario. Opción de
configuración con 16 o 32 GB.

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Capacidad: Disco duro de 1 TB (a 7.200 rpm). Opción de configuración
con disco duro de 3 TB, Fusion Drive de 1 o 3 TB o almacenamiento
flash de 256, 512 o 768 GB.

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Pantalla: 27 pulgadas (en diagonal) retroiluminada por LED con
tecnología IPS; resolución de 2.560 por 1.440 compatible conmillones
de colores.

Gráficos: Procesador gráfico GeForce GTX 675MX de NVIDIA con
memoria GDDR5 de 1 GB. Opción de configuración con
GeForce GTX 680MX de NVIDIA y 2 GB de memoria GDDR5.

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•

Compatibilidad con video y cámara: Cámara Facetime HD. Admite
simultáneamente la resolución nativa máxima en la pantalla incorporada
y 2.560 x 1.600 píxeles en un monitor externo de hasta30 pulgadas.
Admite escritorio ampliado y vídeo en modo espejo. Admite el modo de
visualización del destino mediante el cable Thunderbolt a Thunderbolt
(se vende por separado).

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Audio: Altavoces estéreo, doble micrófono, toma para auriculares, salida
de auriculares y de audio digital óptico (miniconector) compatible con los
auriculares con micro del iPhone.

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Conexiones y...