BRIEF

EL BRIEFING, ELEMENTOS Y TIPOS
EL BRIEFING

El briefing es toda aquella información detallada, precisa, clara y concisa que la empresa le envía a la agencia de publicidad para la realización de una campaña publicitaria, de tal modo que la ejecución de esta pueda lograr todos los objetivos propuestos.

Este es importante porque facilita la tarea de la agencia de publicidad y le ayuda tanto aella como a la misma empresa a gastar menos tiempo, pero hay que tener en cuenta que la realización de este conlleva mucho tiempo y un gran esfuerzo y por ello no debe ser un trabajo hecho a la ligera si no mas bien realizado con mucha anticipación.

Es importante la realización de un buen briefing, pues no debería existir una campaña sin él, porque es en este que se puede plasmar todo lo quese quiere hacer la empresa, y con ello asegurar que tanto ella como la agencia de publicidad puedan definir el problema, y el logro de sus objetivos y con ello poder perseguir o percibir como alcanzar su meta.
De igual modo este da instrucciones a los creativos como a los que se encuentran en el proceso comunicativo, porque es un instrumento de persuasión de la empresa para conseguir con eldefender su trabajo y el poder aprobarlo o rechazarlo, porque aquí se indica todas y cada una de las bases y razonamientos en su elaboración.

Hay nueve elementos a tener en cuenta para realizar un buen briefing y optimizar con ellos mejores resultados, entre estos tenemos:

1° ANUNCIANTE Y PRODUCTO O SERVICIO: En donde se debe proporcionar datos claves sobre la misma compañía, del mismo producto oservicio como de la misma competencia y de los puntos estratégicos que se piensan aplicar, tanto en los canales de distribución como en los de la imagen corporativa, de la marca, describiendo sus principales ventajas y así poder compararlos con los de la competencia.

2° OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA: Definir si con la realización de la campaña se piensa hacer o se quiere un lanzamiento, unrelanzamiento o reposicionamiento o para reforzar el producto o recordar a los clientes de su existencia en el mercado, todo o cualquier objetivo lleva o quiere siempre el posionamiento en el mercado.

3° DESCRIPCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO: Describir el público objetivo es definir a que segmento de mercado va dirigido nuestro producto, bien o servicio, tomándolo desde el punto de vista demográfico como sies posible también de sus hábitos, costumbres y conductas, además de realizar investigaciones sobre la manera como perciben el producto y la empresa, utilizando de manera posible las mismas palabras del consumidor para lograr una mejor realización

4° POSICIONAMIENTO DESEADO PARA LA MARCA: Como todo se quiere que la empresa pueda lograr tener un buen posicionamiento en el mercado y sobretodo elpoder ocupar el primer lugar en el mercado y no solo en el si no también en el del consumidor.

5° MENSAJES PRIORITARIOS: Aquí se debe de plasmar el orden de prioridad de los mensajes aceptando pues que cada pieza publicitaria es importante y que juntas solo puede comunicar un mensaje principal.

6° TIMING, PLANIFICACIÓN Y PRESUPUESTO: Es importante incluir un calendario de producciónespecificando las fechas o temporadas para que la agencia realice su presentación, también es importante porque medios va a ser dirigido y si cuenta con elementos promocionales y sobretodo precisar el ámbito geográfico en el que se debe realizar o dar a conocer.

7° RESPONSABILIDADES: La agencia como responsable de la campaña publicitaria designara a una persona para ser el encargado del proyecto yresponsabilizarse del mismo.

8° ASPECTOS LEGALES, SOCIALES Y OTROS DATOS IMPORTANTES: En este se debe de ver las condiciones legales o las restricciones de autorregulación que se presenten, como puede ser las sensibilidades de las otras marcas o de los mismos consumidores, y si se es posible considerar utilidad del producto e incluir casos de éxitos o fracasos dentro del producto, y aportando las...