Brief

En ocasiones, tras haber estudiado la agencia el briefing y apuntado algunos detalles o dudas, se realiza una segunda entrevista con el cliente, el Re-briefing, donde se constata, corrige opuntualiza toda la información.

La elaboración del Brief cumple tres etapas, de las que obtendremos:
1) El Brief de producto, o del empresario anunciante.
2) El Brief de agencia.
3) El Briefpublicitario.

Brief de producto o empresa: Los elementos que deben constar son:
- Información acerca de la empresa (como sus actividades o su sector corporativo).
- Descripción de la situación del mercado(punto de partida, competencia).
- Resumen del encargo, requisitos (como el diseño corporativo o la tonalidad), restricciones y objetivos.
- Grupos de público objetivo.
- Objetivos de comunicación(mensajes básicos, posicionamiento, medios objetivo).
- Información del producto (características, razones de uso, ventajas, precio)
- Presupuesto (e expone una cifra tope, y se espera que la agenciaencuentre el modo de economizar esa cifra).
- Fechas límite (lanzamiento) y una timeline (planificación de las fases, muestras y aplicaciones)
- Material adicional (muestras de campañas anteriores,ideas abocetadas por parte del cliente).

Debería realizarlo el cliente, pero no es raro que la empresadelegue la realización de este informe a la agencia.

Brief de agencia: Una vez obtenida lainformación del producto, la agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing. Se ha de seguir siempre un orden subordinado:

-Objetivos de cada parte del mix de comunicación subordinados a:
- Objetivos de comunicación de la campaña, subordinados a:
- Objetivos de marketing, subordinados a:
- Objetivos de laEmpresa.

Con los objetivos de marketing como referencia inicial, la agencia elabora entonces su estrategia de comunicación (qué se va a decir) en conjunto con el anunciante. Después la agencia...