Brief

EL BRIEFING
El briefing es un esquema de los requisitos del cliente. El diseñador, armado de sus herramientas creativas, materiales y habilidades personales responde a briefing con solucionescreativas. Existen dos tipos diferentes de briefing.
Formal.
Un briefing formal es un documento escrito que se entrega al diseñador, junto con el material de referencia, y que detalla un conjunto claro deobjetivos que debe cumplir el diseño. Dichos objetivos pueden estar vinculados a aspiraciones creativas, valores estéticos, el desarrollo de la marca, o criterios más tangibles, como el rediseño deuna página web para incentivar las ventas. Por otro lado el objetivo podría ser menos tangible y difícil de medir, como aumentar la notoriedad del perfil corporativo.
Sea cual sea el objetivo delproyecto, disponer de un briefing formal permite a todas las partes implicadas comprender claramente los objetivos, además el briefing puede consultarse durante el proyecto para garantizar que sedesarrolla según lo previsto.

Informal.
El segundo tipo de briefing es el informal y, con frecuencia, no es mucho más que una conversación rápida o una llamada. En tales casos, es importante que eldiseñador tome notas y haga preguntas para comprender mejor lo que se le pide y el porqué.
También es una buena práctica complementar esta conversación informal con una carta o un correo electrónico paraconfirmar con el cliente las instrucciones y formalizar u consolidar los objetivos del proyecto. Este tipo de briefing muestra el grado de entusiasmo del cliente y durante la primera conversación aveces se generan ideas creativas.

Reescribir el briefing
Con frecuencia, el diseñador reescribe el briefing recibido del cliente a fin de comprender mejor sus requisitos y favorecer el encuentro desoluciones.
Unas veces solo se necesita un sutil cambio de lenguaje, y otras un replanteamiento más profundo de los objetivos del proyecto. Por ejemplo, un cliente puede creer que necesita una nueva...