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BRIEF

Cliente: Universidad Autónoma del Perú
Fecha: 11/07/2014
Proyecto: Plan de Branding
Producto:

1. ANTECEDENTES
Actualmente somos una marca considerada como joven, esto debido alos casi 6 años que tenemos en el mercado de la enseñanza superior. Nos dirigimos a personas de 16 años a más, estamos ubicados en la zona sur de Lima y por ello somos percibidos como una propuesta solopara esta zona.
Cuando iniciamos nuestras operaciones ofrecíamos 5 carreras, a partir del 2014 lanzamos 6 carreras más, con las que llegamos a sumar 11 carreras universitarias, las cuales serían:Administración, Administración y Negocios Internacionales, Arquitectura, Contabilidad, Derecho, Ingeniería Ambiental, Ingeniería Civil, Ingeniería Industrial, Ingeniería de Sistemas, Psicología yTurismo y Hotelería.

2. TARGET
¿A quién dirigimos esta comunicación?
A personas interesadas en seguir estudios universitarios o en algunos casos cursos de extensión. Muchos de ellos estudian en elcolegio, viven o trabajan en Lima, de NSE C.

3. PROBLEMA PUBLICITARIO
Estamos tratando que la universidad se difunda más, que rompa las barreras de una universidad para la zona sur, que por susatributos sea una propuesta para toda persona que desee desafiarse.

4. OBJETIVOS
PRINCIPALES
Construcción de identidad de marca
Lograr una diferenciación tangible con la competencia
Demostraratributos diferenciales en toda nuestra comunicación
Generar valor de marca, más que de producto
Logren identificarnos como una opción dentro del rubro de educación universitaria
Darnos a conocer no soloen el PO que desea seguir una carrera o curso sino al público en general
SECUNDARIOS
Darnos a conocer con más fuerza fuera de la zona sur de Lima
Trabajar en relaciones públicas
Presencia enactividades y medios alineados al rubro
Dar a conocer nuestros principales atributos como marca
Ser reconocidos por la marca, más que por el producto
Combatir la creencia que somos una universidad...