Brief

EL BRIEF
Para realizar un Plan de Medios es necesario, como en todo plan estratégico, contar con un claro itinerario a seguir, y este está dado por el Brief, este es el que definirá el trabajo a efectuar, la asignación de recursos que para ello se contará y los medios y soportes que se utilizarán para llegar de la manera más eficiente y más económica a la meta fijada.

La denominación "Brief"deriva del término inglés briefing, y la definición que se le da es "asamblea o reunión” cuyo fin es el de informar o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de difusión publicitaria; es el esquema de trabajo que ordenará la tarea de todo aquél que esté involucrado en lo que se realizará, es absolutamente necesaria la presencia delBrief, ya que es imposible trabajar sin ningún sistema que ayude a evitar el caos organizativo.
El Brief es una serie de instrucciones, también es el documento que las contiene y en el que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los objetivos que espera alcanzar mediante la campaña.
Pero no siempre el Brief está completo, por lo que a veces es necesario buscar másinformación; muchas veces la agencia no esta de acuerdo con las ideas del empresario por lo que se presenta un "contra brief", en el que se le darán al anunciante las opciones que la agencia considera más adecuadas para lograr el objetivo final.

Una vez alcanzado el acuerdo entre empresario y agencia, empieza su desarrollo, Para ello, el director de la cuenta y su grupo deberán distribuir eltrabajo entre todos los que estén involucrados en la labor, para poder articular las funciones de un modo coherente reunirlas en el documento final en el que deberán aparecer claramente estipulados los parámetros de la planificación con los aportes que cada departamento haya aportado
Para la elaboración de Brief se cumplen 3 etapas de las que se obtienen:
• El Brief de producto o del empresarioanunciante.
• El Brief de agencia.
• El Brief publicitario.
Brief de producto:
La empresa realiza un informe en el que da a conocer con la mayor claridad y cantidad de datos posibles, incluyendo las investigaciones de mercado para que así la agencia contratada realice la tarea para la que se le solicita. Además, la empresa debe incluir dentro de su informe su estrategia de marketing.
Briefde agencia:
Una vez se reciba la información del producto de mano del cliente, la agencia establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing, es en ese momento donde se establece con claridad cuál es el orden a seguir para el ejercicio de la tarea publicitaria.
Los objetivos de comunicaciones de marketing siempre se encuentransubordinados a los de la empresa, y para lograrlos es siempre necesario, pero no suficiente, el cumplimiento de las comunicaciones de marketing.
• Objetivos de cada técnica comunicacional (publicidad, promociones, merchandising, difusión periodística), subordinados a:
• Objetivos de comunicación de la campaña, subordinados a:
• Objetivos de marketing, subordinados a:
• Objetivos de la Empresa.Brief publicitario:
Es un documento, simplificado en lo más posible, que nos sirve como punto de partida y referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña, en el se resume la información necesaria para fijar las estrategias que nos permitirán conseguir un objetivo planteado.
El Brief también nos plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente,en este caso sería la solución a la necesidad de crear una campaña adecuada para promocionar o posicionar un producto o servicio que busca un objetivo final como el de aumentar las ventas de un producto o servicio y de esta forma incrementar el crecimiento y desarrollo de la empresa que necesita además de lograr objetivos financieros.
Pasos para un Brief Publicitario:

1) Categoría de...