Brief

UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE

ESCUELA DE PUBLICIDAD

TALLER CREATIVO

CAMPAÑA PUBLICITARIA: DULCE PANELA

INTEGRANTES:
* YENIFFER ANCHUNDIA
* NESTOR AUREA
* JOSELYN CRUZ
* EVELYN VERA
* PATRICIA ZAMBRANO

TERCER AÑO “B”

CAMPAÑA
PUBLICITARIA

CAMPAÑA
PUBLICITARIA

El sabor que nunca cambia

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
ESTRATEGIA PUBLICITARIACOPY ESTRATEGY
Vamos a plantear cuales son los objetivos de campaña en base a eso realizaremos la estrategia creativa
El objetivo de campaña que hemos escogido es la de:
* Predisponer a la prueba
Por qué: vamos a crear y dar conocer las bondades que dulce panela le va a ofrecer al mercado es algo totalmente nuevo y natural. Con la cual se va a trabajar.
En esta fase indicaremos elmensaje y algunos conceptos claros para la campaña como:
* Público objetivo: amas de casa

* Valor añadido y diferencial: endulzante 100% natural

* Imagen y posicionamiento q se encuentra la marca y en la que desea estar:
Por el momento la marca dulce panela se encuentra en una etapa de lanzamiento en el cual primero se pretende ganar mercado de los que no poseen mucha participacióny de poco a poco ganar participación y estar a la par con los líderes

Estrategia creativa
Estrategia creativa
Desarrollaremos las pautas que hemos establecidos en la copy estrategy:
* Lo que vamos a realizar como estrategia es colocar a un personaje de televisión conocido por el público objetivo como es Ana Buljubasich el cual le va a dar ese impacto y toque de persuasión al productoya que es una persona que las amas de casa le tienen confianza y por eso ella va a transmitir los beneficios y la calidad de Dulce Panela atreves de una mención todo en base a los objetivos de comunicación propuesto por el cliente.

* Realizaremos una cuña dando a conocer la innovación de panela que es dulce panela granulada y sus beneficios.

* También insertaremos un catálogo en undiario muy conocido por el público objetivo donde ira algunas recetas que podrán desarrollar las amas de casa donde el ingrediente principal es Dulce Panela

Que dulce muy rico es
A mi hijo alimentar
Con DULCE PANELA.
Dulce panela ahora su nueva y mejorada presentación granulada
100% naturalpreviene enfermedades y fortalece el sistema inmunológico
Dulce panela el sabor que
Nunca cambia….

Que dulce muy rico es
A mi hijo alimentar
Con DULCE PANELA.
Dulce panela ahora su nueva y mejorada presentación granulada
100% natural previene enfermedades y fortalece el sistema inmunológico
Dulcepanela el sabor que
Nunca cambia….

Cuña


Mención
Anita Buljubaschi:
Nada como empezar la mañana con pie derecho….y que más delicioso que empezarla con un tecito, claro endulzado con dulce panela ahora en su nueva y moderna presentación panela granulada. 100% natural fortalece el sistema inmunológico de tu cuerpo… úsalo en todos tus postresen dulce tortas manjares inclusive en tus bebidas cuida a los tuyos con dulce panela yo ya lo utilizo.
Pruébalo…

Estrategia de medios
Estrategia de medios

Los medios en el cual vamos a llegar con la idea que vamos a proponer son:
* Radio
* Prensa
* Televisión (mención)

Radio
Por qué es un medio económico que abarca a una gran público al igual q la televisión por esopautaremos en la radio una pequeña cuña en la emisora de la otra 94.9 pensamos que es una buena opción transmitir la cuña porque la mayoría de las personas escuchan esta emisora al igual que las amas de casa ya sea en cualquier parte que se encuentre siempre escuchan 94.9
Prensa
DIARIO SÚPER (catalogo) inserto
Porque es un medio que rota a diario acaparando gran cantidad de audiencia y es muy...