brief
Páginas: 9 (2047 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2014
EL BRIEF
Briefing se deriva de breve, es la elección, ordenación estratégica y creativa de los datos que nos permitan definir los objetivos y metas publicitarias de forma concreta, mediable y cuantificable, información precisa: tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña.
La elaboración del Brief cumple tres etapas:
1. BRIEF DE PRODUCTO
Laempresa realizará un informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado e informes de su estrategia de marketing, para que la AGENCIA realice la tarea para la que se la contrata.
2. BRIEF DE AGENCIA
La AGENCIA establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing. Objetivos de cada técnicacomunicacional (Publicidad, Promociones, Merchandising, RR.PP., M.D.P.D.), o sea los objetivos de marketing (estrategia de comunicación) qué se va a decir, y luego la agencia establecerá cómo se va a decir. (estrategia creativa). Una vez sabido el cómo se va a decir, hay que definir el cuándo, dónde y cuánto decir (estrategia de medios).
3. BRIEF PUBLICITARIO
Este informe incluye las estrategiasestablecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecución en el camino a
alcanzar los objetivos fijados.
1) CATEGORÍA DE PRODUCTO: Debe establecerse ante todo a qué rubro pertenece el producto, bien o servicio.
2) MARCA: Deberá indicarse la marca o nombre comercial del mismo.
3) PRODUCTO: Un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo características tangibles eintangibles.
Descripción Física: Se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de soporte.
Producto: Se indica el color, la forma, el sabor, aroma, pero consistencia o elementos que lo conforman, procedencia y proceso de elaboración, poniendo especial atención a los aspectos que lo diferencian de los demás productos que se encuentran dentro de su mismosegmento o categoría de producto.
Packaging: Se describe ahora el elemento que contiene al producto, su envase o etiqueta, dado que el packaging mismo puede ser la ventaja diferencial del producto. Se incluye en este apartado cuántas ofertas de tamaño puede encontrarse en el mercado.
Hábitos de consumo: Se informará ahora sobre cómo se consume el producto, indicando también cuáles son lasnecesidades que este satisface y de qué modo lo hace. (¿El consumo es individual, grupal o puede consumirse sólo y acompañado?)
Hábitos de compra: Responde a la pregunta ¿dónde y cómo se adquiere el producto? Además, se indica qué integrante de la familia realiza la adquisición, en qué momento y se establece cuál es el lapso que transcurre entre compra y compra.
Descripción conceptual: Losaspectos intangibles del producto, que son aquellas características que, de algún modo, van a construir la imagen del producto o, dicho de otro modo, su posicionamiento.
Beneficio básico: Es la característica diferencial del producto, y debe ser expresada sintética, clara y precisamente. Nunca se darán más de tres características diferenciales. Lo ideal es expresar sólo una, aquella que representeverdaderamente una sólida ventaja, que sea fácil de comunicar y de comprender por parte del público.
Evidencia de apoyo: Aspectos que comprueban o verifican la realidad que se expresó en la descripción del beneficio básico. Es el soporte físico o conceptual del beneficio básico y puede darse de dos modos: haciendo mención de ciertos componentes que dan sustento al beneficio básico, o bien através de la comprobación fáctica del propio consumidor. Ejemplo: si en el punto anterior se dijo que el beneficio básico es que la lavandina que queremos vender no tiene olor a lavandina, la evidencia de apoyo sería que contiene, en su composición, esencia de limón. La comprobación se dará al oler el perfume.
Reason why: Se responde al por qué. Es la explicación lógica racional de los conceptos...
EL BRIEF
Briefing se deriva de breve, es la elección, ordenación estratégica y creativa de los datos que nos permitan definir los objetivos y metas publicitarias de forma concreta, mediable y cuantificable, información precisa: tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña.
La elaboración del Brief cumple tres etapas:
1. BRIEF DE PRODUCTO
Laempresa realizará un informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado e informes de su estrategia de marketing, para que la AGENCIA realice la tarea para la que se la contrata.
2. BRIEF DE AGENCIA
La AGENCIA establece las estrategias adecuadas para cumplir con los objetivos que se han expuesto en el plan de marketing. Objetivos de cada técnicacomunicacional (Publicidad, Promociones, Merchandising, RR.PP., M.D.P.D.), o sea los objetivos de marketing (estrategia de comunicación) qué se va a decir, y luego la agencia establecerá cómo se va a decir. (estrategia creativa). Una vez sabido el cómo se va a decir, hay que definir el cuándo, dónde y cuánto decir (estrategia de medios).
3. BRIEF PUBLICITARIO
Este informe incluye las estrategiasestablecidas en los pasos anteriores para su mejor ejecución en el camino a
alcanzar los objetivos fijados.
1) CATEGORÍA DE PRODUCTO: Debe establecerse ante todo a qué rubro pertenece el producto, bien o servicio.
2) MARCA: Deberá indicarse la marca o nombre comercial del mismo.
3) PRODUCTO: Un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo características tangibles eintangibles.
Descripción Física: Se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de soporte.
Producto: Se indica el color, la forma, el sabor, aroma, pero consistencia o elementos que lo conforman, procedencia y proceso de elaboración, poniendo especial atención a los aspectos que lo diferencian de los demás productos que se encuentran dentro de su mismosegmento o categoría de producto.
Packaging: Se describe ahora el elemento que contiene al producto, su envase o etiqueta, dado que el packaging mismo puede ser la ventaja diferencial del producto. Se incluye en este apartado cuántas ofertas de tamaño puede encontrarse en el mercado.
Hábitos de consumo: Se informará ahora sobre cómo se consume el producto, indicando también cuáles son lasnecesidades que este satisface y de qué modo lo hace. (¿El consumo es individual, grupal o puede consumirse sólo y acompañado?)
Hábitos de compra: Responde a la pregunta ¿dónde y cómo se adquiere el producto? Además, se indica qué integrante de la familia realiza la adquisición, en qué momento y se establece cuál es el lapso que transcurre entre compra y compra.
Descripción conceptual: Losaspectos intangibles del producto, que son aquellas características que, de algún modo, van a construir la imagen del producto o, dicho de otro modo, su posicionamiento.
Beneficio básico: Es la característica diferencial del producto, y debe ser expresada sintética, clara y precisamente. Nunca se darán más de tres características diferenciales. Lo ideal es expresar sólo una, aquella que representeverdaderamente una sólida ventaja, que sea fácil de comunicar y de comprender por parte del público.
Evidencia de apoyo: Aspectos que comprueban o verifican la realidad que se expresó en la descripción del beneficio básico. Es el soporte físico o conceptual del beneficio básico y puede darse de dos modos: haciendo mención de ciertos componentes que dan sustento al beneficio básico, o bien através de la comprobación fáctica del propio consumidor. Ejemplo: si en el punto anterior se dijo que el beneficio básico es que la lavandina que queremos vender no tiene olor a lavandina, la evidencia de apoyo sería que contiene, en su composición, esencia de limón. La comprobación se dará al oler el perfume.
Reason why: Se responde al por qué. Es la explicación lógica racional de los conceptos...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.