Brief







Briefting Publicidad: Sr. Félix Canizales Fecha: 3 de octubre 2014
PRODUCTO/MARCA: Grupo CANPO

EL MERCADO GENÉRICO

1. ¿Cómoinició la empresa hasta el día de hoy?
Es una empresa Salvadoreña que empezó como productores desde los 1900 en Santa Ana, El Salvador  y después de 3 generaciones y por la crisis que está pasando laindustria del café se fundó GRUPO CANPO en el año 2009 para empezar a comercializar nuestro café.
A base de esfuerzo en el 2010 montamos nuestra tostadora donde procesamos café para el mercado local, delcual tenemos varias marcas entre las más destacadas son: Don Salva Gourmet,  Koatepeque y Café Margarita.
Ahora Grupo Canpo es un grupo de empresas destinadas a promover el café salvadoreño decalidad a todos entre ellas esta nuestra tostadora y comercializadora de café con la cual vendemos nuestro café en las cadenas de supermercados más grandes.

2. Definición del producto:

Café Don SalvaGourmet: Es un café de estricta altura con variedades de café bourbon y pacamara además certificado por el Consejo Salvadoreño del Café como Gourmet. Café 100% de exportación.
Café Koatepeque: Es uncafé de altura que viene de café genérico tostado semi-oscuro y se tiene en presentación de 1 libra y de media libra ideal para oficinas y restaurantes.
Margarita: es un café popular y no se vendemucho en los supermercados.

3. Ventaja diferencial. ¿Cuál es la ventaja diferencial de la organización o empresa ante las otras?
Que cuenta con productos de café gourmet de tamaño promedio a nivelnacional los cuales prometen, calidad con precios accesibles.

4. Identificación de Consumidores Nacionales (características personales, edad, ubicación, tamaño dela ubicación, pertenece al áreaurbana , suburbana o al área rural, ingresos, sexo, ciclo de vida familiar, clase social, educación, ocupación, religión, origen étnico, personalidad, estilo de vida, valores, tasa de uso, es decir...