Brief

Objetivo de Marketing:

Como base sus principales canales de venta:
El primordial es “Bodegas” que representa el 75% del volumen, luego los “vendedores ambulantes” (informales) con un 10% y“autoservicios” con un 4% del volumen.

Sublime tiene las preferencias del consumidor peruano, con una participación de mercado de 23%. Se planea ampliar el mercado y, a la vez, mejorar su presencia en elmismo, lanzando nuevas presentaciones que permitirán su crecimiento en forma rentable y sostenida, el cual los hará ganar mas participación y, lo más importante, hará que la marca esté siempre vigenteen la mente de los consumidores.
 
Como parte de su estrategia de expansión, apunta a dirigirse a grupos de consumidores más específicos, además buscan ampliar la marca con el objetivo de fidelizary atraer nuevos clientes. El informe dice que en los sectores de menores ingresos, las ventas seguirán aumentado, 3 son los Sublimes que se consumen por segundo en todo el Perú, esperando que en lospróximos años el sector crezca y que la empresa gane mayor participación.

Estrategias

Los jóvenes son los principales compradores de Sublime, motivo por el cual se elaboran presentaciones quebuscan sorprenderlos. El objetivo es reforzar el concepto que se viene trabajando desde campañas pasadas: que el chocolate despierta los sentidos, provoca felicidad, te alegra y genera placer en el quelo come. El chocolate; según los científicos, cubre las carencias de afecto, y ayuda también a conquistar al amor verdadero, siendo el público objetivo los jóvenes, pues ellos están más blandos atodos estos sentimientos.

Busca lograr una profunda conexión con el consumidor, manteniéndolo sorprendido, entretenido, satisfecho y “enganchado”, haciendo que este totalmente identificado con lamarca y sienta al producto siempre cerca de él, manteniendo una imagen de marca joven y moderna, teniendo como idea central: “Nada mas SUBLIME que estar feliz”

-Sublime es distribuido a nivel...