BRIEF
Páginas: 3 (736 palabras)
Publicado: 20 de febrero de 2015
El brief de producto
Brief compuesto por factores externos e internos de mercadeo.
El brief
• La creación del brief debe partir inicialmente del anunciante si este
no lo ha elaborado esnecesario que el publicitas lo estructure en
compañía del cliente.
• El brief le permite al publicista tener un idea muy clara del producto
para el que va a trabajar y por tal motivo la información debeser lo
más precisa posible.
El brief
¿Cómo se construye un brief?
Para la construcción de un brief se deben tener en cuenta los siguientes
aspectos:
• La evaluación de la imagen actual. Cómoperciben las personas el
producto.
• La historia en el mercado. Tiene que ver con una mirada al tiempo en el
que el producto ha estado en el mercado.
• Objetivos buscados al hacer publicidad. Serefiere a lo que la empresa
busca lograr en un tiempo determinado a través de la comunicación
publicitaria.
El brief
• Introducir: descubrir para los mercados la presencia y los valores de
unproducto hasta entonces inexistente en su inventario de opciones.
• Establecer: mostrar el contenido de los valores de la marca y, sobre
todo, sus diferencias.
• Resaltar: reordenar cualitativamentelos beneficios comunicados o
percibidos de manera que una marca se haga más apetecible para los
mercados.
• Mantener: sostener la intención sobre las cualidades de una marca
por medio de un flujoadecuado de información y estímulos.
El brief
• Mantener: sostener la intención sobre las cualidades de una marca
por medio de un flujo adecuado de información y estímulos.
• Renovar: unamarca necesita innovaciones para durar lapsos
extensos, y mantenerse saludable y en crecimiento.
• Agregar valores: otorgar características de comunicación que por sí
mismas aumenten la preferencia poruna marca.
• Defender: reforzar o levantar las barreras de ingreso de nuevas
marcas a la categoría.
• Acelerar procesos: abreviar la toma de decisiones de compra.
El brief
Factores externos...
Brief compuesto por factores externos e internos de mercadeo.
El brief
• La creación del brief debe partir inicialmente del anunciante si este
no lo ha elaborado esnecesario que el publicitas lo estructure en
compañía del cliente.
• El brief le permite al publicista tener un idea muy clara del producto
para el que va a trabajar y por tal motivo la información debeser lo
más precisa posible.
El brief
¿Cómo se construye un brief?
Para la construcción de un brief se deben tener en cuenta los siguientes
aspectos:
• La evaluación de la imagen actual. Cómoperciben las personas el
producto.
• La historia en el mercado. Tiene que ver con una mirada al tiempo en el
que el producto ha estado en el mercado.
• Objetivos buscados al hacer publicidad. Serefiere a lo que la empresa
busca lograr en un tiempo determinado a través de la comunicación
publicitaria.
El brief
• Introducir: descubrir para los mercados la presencia y los valores de
unproducto hasta entonces inexistente en su inventario de opciones.
• Establecer: mostrar el contenido de los valores de la marca y, sobre
todo, sus diferencias.
• Resaltar: reordenar cualitativamentelos beneficios comunicados o
percibidos de manera que una marca se haga más apetecible para los
mercados.
• Mantener: sostener la intención sobre las cualidades de una marca
por medio de un flujoadecuado de información y estímulos.
El brief
• Mantener: sostener la intención sobre las cualidades de una marca
por medio de un flujo adecuado de información y estímulos.
• Renovar: unamarca necesita innovaciones para durar lapsos
extensos, y mantenerse saludable y en crecimiento.
• Agregar valores: otorgar características de comunicación que por sí
mismas aumenten la preferencia poruna marca.
• Defender: reforzar o levantar las barreras de ingreso de nuevas
marcas a la categoría.
• Acelerar procesos: abreviar la toma de decisiones de compra.
El brief
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