BRIEF

BRIEF
• 1.- DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Producto o servicio se va a lanzar o se va a reposicionar o
establecer en el mercado.
• 2.- RETO
Acciones para generar ventas, obtener una mayor participaciónde
mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una imagen
positiva, etc.
• 3.- OBJETIVO DE NEGOCIO
Qué se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen
de utilidad, posicionamiento deun nuevo producto o servicio,
enfrentar a la competencia, etc.
• 4.-OBJETIVO DE LA MARCA
Conocimiento, posicionamiento, diferenciación.
• 5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Mensaje a transmitir conrespecto al producto o servicio que se
promueve; como debe percibir el publico meta a la imagen
• 6.- TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
• Nivel socio económico NSE ABC+
• Perfil psicográfico y decomportamiento de acuerdo a la categoría
de producto
• 7.- ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como las
razones para creer en él.
• 8.- INSIGTHS DEY AL CONSUMIDOR
Cómo se comporta el consumidor con respecto al producto o
servicio (conductas y creencia).

Sintonizar los mensajes con dichos insigths.
• 9.- CARÁCTER DE LA MARCA
Cómo se define yposiciona la marca en cuanto a sí misma y a la
competencia con los demás productos o servicios de la categoría:
Joven, sólido, dinámico, innovador, flexible, segura, institucional,
preocupado por susconsumidores, etc.
• 10.- ESTILO Y TONO
La marca y el producto establecen un estilo de comunicación de
acuerdo a su carácter y se aplica en todas sus comunicaciones:
divertido, humorístico,educativo, formativo, con un tono que puede
ser amable, alegre o solemne y serio.
• 11.- LOS NO
Qué elementos de comunicación definitivamente no deben estar
mostrados en la imagen, por ejemplo: tono y estilorebuscado;
cuando la marca y el producto son alegres y cercanos a la gente o,
por el contrario, falta de formalidad cuando se trata de un tema
serio o prudencia cuando el tema lo requiere.
• 12.-...