BRIEF

BRIEF: BCP
1. ANTECEDENTES (HISTORIA Y FORMACION)
El Banco de Credito del Perú, principal banco del Perú, es un banco nacional de propiedad privada que se encuentra desde hace 125 años,comprometido con el país, promoviendo la bancarización y el fomento de la educación, arte, cultura y el apoyo social a los sectores menos favorecidos. Comenzó llamándose Banco Italiano e inició sus actividadesen 1889, fundado por comerciantes italianos y empresarios peruanos.
En 1941 tomó su actual nombre Banco de Crédito del Perú

2. SITUACION ACTUAL DE LA MARCA:
En la actualidad, la institución cuentacon 420 oficinas, 876 cajeros automáticos ATM, 1.800 agentes BCP  y 14.311 empleados y bancos corresponsales en todo el mundo.
El BCP está atravesando por un proceso de reinvención de toda su gráfica,dejando a un costado su tradicional logo (inspirado en los símbolos matemáticos: por más), estrenando uno con un estilo diferente, más amigable y representando la nueva meta trazada: ser el Bancomás enfocado en el cliente.

3. PRODUCTO:
Cuenta de Ahorros en la que tu dinero estará completamente seguro, además de ser fácil de gestionar.

4. NOMBRE:
Cuenta Segura BCP


6. EMPAQUE:
Paragestionar el dinero ahorrado se hace uso de una tarjeta de crédito que puede estar personalizada. Contamos con un amplio portafolio de tarjetas de crédito, diseñadas pensando en tus necesidades.

7.COMPETENCIA:
DIRECTA:
BBVA
Interbank
Scotiabank
INDIRECTA:
Dinero en Efectivo
Prestamistas Independientes

8. PUBLICO OBJETIVO:
El BCP agrupa a sus clientes en dos grandes Bancas:
1. La Banca Minorista:Que atiende a más de 2.1 millones de clientes, conformada por personas jurídicas con niveles de ventas menores o iguales a US$ 1.5 millones al año y personas naturales con o sin negocios.
2. La BancaMayorista: Que atiende a más de 7,500 clientes, conformada por personas jurídicas con niveles de ventas mayores o iguales a US$ 1.5 millones anuales.
La Banca Minorista está compuesta por cuatro...