Brief

Di Laura Christian Javier. LU: 1013405
Brief de Converse All Stars (Zapatillas).

1) Producto: Zapatillas de uso informal.
2) Marca: Libertad de expresión, estilo, rebeldía, actitudrockera.
3) Oportunidad de negocios: El creciente uso del skate en Argentina, indujo a la creación de un microsegmento en los adolescentes, los skaters. Converse introducirá al mercado unalínea de zapatillas por tiempo limitado dedicada para este segmento. Con estilos bien definidos de esta tribu, la marca se asegura una campaña provechosa
4) Para qué hacemos esta publicidad?:Para aumentar el share de la empresa en un 4% en un plazo de 1 año, empezando en enero del 2011, mediante una campaña de producto.
5) Target: Hombres entre 12 y 35 años. Con un nivelsocioeconómico C1-C2. Personas con estilo bien definido, rudos, actitud rockera, lideres, triunfadores, quieren sentirse únicos en su clase. Hombres dispuestos a los retos, a la aventura y a los riezgos.6) Qué piensa los consumidores de:
a)Categoría: los consumidores van a usar esta categoría para poder identificarse con otros con sus mismos gustos, de su misma tribu urbana.
b)Competencia:Dentro de la competencia se encuentra pony, John Foos, Puma, Adidas y Vans.
c) Propia marca: Aunque Converse no sea producto de consumo predilecto de este microsegmento, los skaters, no lesproduciría una connotación negativa introducir un producto en el mercado referido a ellos.
7) Qué respuesta queremos obtener?:
a) Se pretende atraer la totalidad de skaters, acaparando estesegmento con este modelo de zapatillas
b) Conservar los consumidores frecuentes que tiene la marca.
c) Que se sientan identificados con mi producto.
8) Promesa: va a ser una calzado cómodo,para cualquier ocasión, con onda, demostrando lo cool y buena onda que poder ser al usar este producto.
9) Apoyo de promesa: la trayectoria de la marca avalan la comodidad y el estilo.