Brief

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El objetivo de esta campaña consiste en llegar a la comunidad “Gamer”, específicamente a los “Gamers Paleogamers o Retrogamers” con el fin de motivarlos al incrementar o generar un consumo hacia nuestro producto.
Quala, la empresa que es dueña y encargada del producto vive 100 cuenta con una operación directa en los países de México, Ecuador, Republica Dominicana, Venezuela, Brasil yColombia. Por lo tanto el mensaje de esta campaña ira dirigido a cada miembro a la cultura o comunidad “Gamer” que sean pertenecientes a estos países.
Quala , en su inicio lanzo tres comerciales de vive 100 en los que se podía evidenciar de manera clara el público objetivo o su target de mercado a los que estaba segmentada esta marca, transmitiendo el mensaje de una manera clara, logrando comunicarlos beneficios de él bien que se estaba anunciando.

- En el primer comercial Pirry (Guillermo Prieto La Rota) quien anuncia
un problema cotidiano, El cansancio cuando no se puede parar a descansar, se
muestra a un joven ejecutivo que como a cualquier persona que trabaja y tiene
que estar activa, le da cansancio después de almorzar pero le queda por
delante su jornada laboral en especifico unareunión con su jefe, Pirry entonces
menciona algunos productos substitutos para poder tener energía o disminuir la
sensación de agotamiento como el tinto y el agua en la cara, y se da otra
opción que es tomar vive 100, que tiene extractos naturales (té y guaraná) con
la que se recupera energía y se logra acabar con las tareas exitosamente. Al final de la pieza comercial se resalta el precio (1500 COP)para el consumidor
final.
-El segundo comercial Pirry que se eligió como el personaje de la marca
vive 100 muestra a un estudiante de arquitectura, quien representa el público
joven, y las personas que tienen que trasnochar. Se anuncia el problema que
el producto puede solucionar y es el cansancio en la noche cuando se tiene
que trasnochar. En este caso el estudiante que estuvo todo el día en launiversidad pero le falta terminar una maqueta por lo que tiene que estar
despierto, se enuncian las posibles alternativas para satisfacer la necesidad de
estar despierto, dormir 10 minutos o tomar una bebida energizante cualquiera,
con estas opciones el personaje escoge tomar vive 100 para reponer la energía
y estar al 100%, se nombran los componentes naturales de esta bebida
(extracto de té y deguaraná) , después de esto Pirry valida el producto al decir
que vive 100 funciona. Finalmente se finaliza este spot al hacer énfasis en el
precio.
-En el tercer comercial aparece otra vez la cara de este producto Pirry,
quien comunica un problema con el que se pueden identificar las personas que
conducen algún vehículo, y es la necesidad de estar alerta mientras se esta
manejando. Se muestra unseñor que después de manejar todo el día esta
durmiéndose y una tractomula pita al ver que se estaba desviando de su carril.
Se expresan algunas formas de aliviar esta necesidad, como bajar la ventana
para tomar aire, subir el volumen del radio para despertarse, o despertarse con
cualquier bebida, soluciones descalificadas al compararlas con Vive 100, se
realza el hecho de que es la única bebida deeste tipo con componentes
naturales (extracto de té y guaraná) lo que hace que se reponga la energía
para poder estar a un 100%, Pirry afirma que es un producto que funciona con
lo que le da fin a la propaganda.

Con estos comerciales se puede identificar
Anuncio del problema: se manifiesta la necesidad que se va a satisfacer: mantener despierto, con los 5 sentidos activos para cualquier personaque necesita acaban con su cansancio o sueño para estar alerta a un 100%.
Target : Dirigido a un público joven , estudiantes de arquitectura , personas trabajadoras ( ejecutivos y conductores)
2. Público Objetivo (target)
Esta campaña será dirigida a un público joven que formen parte de la comunidad ‘‘Gamer’’.
Gamer : Un gamer (videojugador en su significado en inglés) es el término usado en el...